Подробности

Родительская категория: 2024 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 4, 2024

Уважаемые коллеги!

В новом выпуске нашего журнала мы погрузимся в важную тему PR – разработку стратегии для увеличения вовлечённости в пабликах государственных структур. В наше время простого информационного обеспечения аудитории недостаточно. Госпаблику нужно быть привлекательным, полезным и интересным. Серьёзный контент уместно дополнять развлекательными элементами. Успешному использованию инструментов SMM в государственной сфере научит Ирина Пиньгина.

Обсудим значимость креативных подходов. Мадина Малова расскажет, как и зачем превращать огромные отчёты и законопроекты в захватывающие истории, а сухие факты – в мемы, видео и инфографику.

Вас ждёт урок восстановления репутации после провала и история разработки PR-стратегии в условиях негатива. Светлана Сергеева поделится своим опытом, рассказав, как изменить отношение общественности с негативного на позитивное и сформировать новое мнение.

С Люсей Калининой поговорим о грани между личным и профессиональным брендом. Это особенно важно для руководителей и лидеров команд. Обязательно воспользуйтесь советами, как сохранить индивидуальность и личное пространство, не потеряв при этом профессиональной репутации и доверия коллег.

И, конечно, вас ждёт ещё много полезной информации о наших постоянных рабочих вопросах – о работе со СМИ, формировании контента и трендах пиара.

Читайте, применяйте на практике и становитесь лучшими в своей сфере.

 

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В том числе в номере вы увидите следующие материалы:

 

Тема номера – «ПЯТЬ СПОСОБОВ ПОДНЯТЬ ВОВЛЕЧЁННОСТЬ В ГОСПАБЛИКЕ»

 

Ирина Пиньгина, Заместитель начальника отдела по развитию госпабликов, АНО «Диалог Регионы»

 

В 2024 году в рейтинге Минцифры появился новый показатель – уровень вовлеченности госпаблика. Его значение считается по знакомой миру SMM формуле ERV (Engagement Rate by Views – коэффициент вовлеченности по просмотрам) = сумма реакций / количество просмотров * 100 %. Полученное число показывает, какому проценту пользователей интересен отдельный пост или контент паблика за определенный период.

 

Рубрика «ЛИЧНЫЙ БРЕНД»

 

ГРАНИЦА ЛИЧНОГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО: КАК ПРОВЕСТИ ЧЕРТУ МЕЖДУ ПУБЛИЧНОСТЬЮ И ЛИЧНОЙ ЖИЗНЬЮ

 

Люся КалининА, Маркетолог, эксперт по трафику

 

В современном мире, где социальные сети и цифровая коммуникация проникают во все сферы жизни, вопрос о том, как провести границу между личной и профессиональной жизнью становится особенно актуальным. Для руководителей и лидеров команд эта тема приобретает особое значение: как сохранить свою индивидуальность и личное пространство, не потеряв при этом профессиональную репутацию и доверие сотрудников?

 

46 ОШИБОК РЕГИОНАЛЬНОГО ПОЛИТИКА, УБИВАЮЩИХ ЕГО ЛИЧНЫЙ БРЕНД

 

Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах».

Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг

 

В политике, как и в жизни, все совершают ошибки. Но есть такие промахи, которые могут серьезно навредить личному бренду губернатора, мэра, руководителя регионального отделения политической партии и т. д.

 

Рубрика «PRО ОБЩЕНИЕ»

 

ОБЩИЙ «ЧАТИК» СПАСЁТ ПРЕСС-СЛУЖБУ: КАК ОБЩАТЬСЯ С КОЛЛЕГАМИ ИЗ PR ДРУГОЙ ОРГАНИЗАЦИИ?

 

Анна Блохина, Руководитель пресс-службы АНО ЦСП РСМ

 

Как и зачем строить эффективное взаимодействие с коллегами из пресс-службы другой госструктуры? И самое главное – какие результаты это даёт организации? Общероссийская общественная организация «Российский Союз Молодежи» уже 34 года реализует программы и проекты в сфере молодежной политики в области творчества и студенческого самоуправления, где организаторами и учредителями являются министерства разных ведомств.

 

Рубрика «РАБОТА СО СМИ»

 

КАК СДЕЛАТЬ СОТРУДНИКА ОРГАНИЗАЦИИ ХОРОШИМ ГЕРОЕМ ИНТЕРВЬЮ?

 

Ольга Пелепец, Пресс-секретарь Университетской клиники Казанского федерального университета. В прошлом телевизионный журналист, продюсер, редактор медицинского журнала «Дело жизни»

 

Поиск и подготовка спикеров для работы со средствами массовой информации может оказаться той еще проверкой на профпригодность специалиста пресс-службы любой компании. Ведь даже организация работы PR-сотрудников требует определенных знаний и навыков, но коллеги знакомы со спецификой нашей профессии – публичностью, общением с журналистами и их запросами. А вот наладить взаимодействие с представителями, например, медицинской, технической или любой другой сферы может оказаться задачкой со звездочкой.

 

Рубрика «PR В ТУРИЗМЕ»

 

РОЛЬ ПИАРА В РАЗВИТИИ ТУРИЗМА ГОСУДАРСТВЕННОГО СЕКТОРА

 

Алина Жукова, СЕО Консалтингового агентства «Жук-Консалт», PR-директор федеральных и международных проектов, маркетолог, эксперт по продвижению в социальных сетях

 

Туризм является одним из основных источников доходов многих стран. Помимо этого, хорошо развитая сфера туризма обеспечивает рабочие места, стимулирует экономический рост и способствует развитию инфраструктуры.

 

Рубрика «PRОДВИЖЕНИЕ»

 

ИСТОРИИ ЗА ЦИФРАМИ: АНАЛИЗ ДАННЫХ И КРЕАТИВНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ГОСОРГАНИЗАЦИИ

 

Мадина Малова, Независимый консультант по коммуникационному менеджменту и стратегическим коммуникациям в организациях госсектора, корпоративный советник. Ментор по развитию коммуникационного направления в организациях госсектора и в общественных институтах. Действующий член РАСО.

20 лет опыта в управлении коммуникациями и связями с общественностью (PR/маркетинг/Public Affairs) в федеральных структурах, включая правительственные.

12 лет опыта в управлении подразделениями, 130+реализованных проектов, 200+тысяч публикаций в медиа с 2014 г., рост упоминаемости крупного бренда на 316% за четыре года.

В настоящее время – советникконсультант, наставник по развитию коммуникационного

направления в госсекторе и общественных организациях.

Действующий член РАСО. Автор публикаций в СМИ, спикер конференций

 

В нашем переполненном информацией пространстве борьба за внимание человека становится настоящей «войной нарративов и медиаформатов». Побеждает в ней тот, кто сумеет повести аудиторию за собой.

 

Рубрика «КРЕАТИВ»

 

КРЕАТИВНЫЕ ПОДХОДЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ PR

 

Александр Стрельников, Окончил институт иностранных языков в 1997 году. По при-

глашению международной авиакомпании правительства Москвы был генеральным представителем в Китае с 1998 по 2001 год. С 2001 года является основателем русско-китайской транспортной компании RusTransChina.

Живёт в Китае с 1998 года

 

Как использовать нестандартные методы и творческие концепции для привлечения

внимания к государственным программам? В статье мы поговорим о самых неожиданных и эффективных способах государственного пиара, которые мы обсудили с нашими экспертами.

 

Рубрика «ИНСТРУМЕНТАРИЙ»

 

КАК СДЕЛАТЬ АККАУНТ ГОССТРУКТУРЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ИНТЕРЕСНЫМ И ПОЛУЧАТЬ ОТКЛИК АУДИТОРИИ?

 

Евгения Блаженкова, Контент-коммуникации, более четырёх лет работает SMM-специалистом и управляет проектами.

В своей работе сочетает маркетинг и психологию

 

Как сделать аккаунт госструктуры действительно интересным и получать отклик

аудитории? Чем наполнять ленту, какие активности организовывать?

 

Рубрика «РЕПУТАЦИОННЫЕ РИСКИ»

 

PR-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ: ЕСТЬ ЛИ ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ПРОВАЛА?

 

Светлана Сергеева, Пресс-секретарь АО «СТГ-Сибирь».

Почти 30 лет опыта работы в PR и пресс-службах госорганов и бизнес-структур.

Член Союза журналистов Кузбасса, член Союза писателей Кузбасса, победитель конкурса «Пресс-секретарь года – 2023»

 

В 2019 году в столице Кузбасса – г. Кемерово – началось строительство Сибирского культурно-образовательного комплекса, одного из четырех в стране. Покопайтесь в памяти, с чем ассоциируется у вас этот регион? Суровые погодные условия, уголь, химия, тайга..

 

Рубрика «ТРЕНДЫ»

 

БУДУЩЕЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ГОССТРУКТУРАХ

 

Лилия Варыгина, Преподаватель-исследователь философии, этики, религиоведения

 

Будущее связей с общественностью (PR) в государственных структурах в ближайший год будет определяться несколькими ключевыми трендами и прогнозами, характерными для социального и межинституционального взаимодействия внутри страны.

 

Рубрика «КОНТЕНТ»

 

ВЕЧНЫЕ ТЕМЫ В ПЕРИОД РУТИНЫ

 

Ольга Пелепец, Пресс-секретарь Университетской клиники Казанского федерального университета.

В прошлом телевизионный журналист, продюсер, редактор медицинского журнала «Дело жизни»

 

Периоды, когда «глухо» с мероприятиями и темами для освещения, бывают в жизни любой пресс-службы. Чаще всего новостной застой случается после масштабных мероприятий и событий, на организацию которых ушло много сил и времени, в период летних отпусков и продолжительных зимних каникул. Влияет на время простоев и специфика сферы, в которой мы трудимся. Порой она требует колоссальной эмоциональной отдачи. Поэтому иногда так необходим перерыв, чтобы с энтузиазмом включиться в генерацию идей, восстановив силы. Или, наоборот, от избитости повестки мы теряем огонек креатива. В таких ситуациях спасают «вечные» темы и личные наработки членов команды пиарщиков.

 

ГДЕ ИСКАТЬ ИДЕИ ДЛЯ SMM-КОНТЕНТА В ПИАРЕ ГОСССТРУКТУР: СЕМЬ ПОДСКАЗОК

 

Светлана Пальчик, Эксперт по коммуникациям органов власти и госструктур, председатель Избирательной комиссии Удмуртской Республики.

Профиль: PR, выборы, GR, образовательные проекты.

Спикер всероссийских конференций по PR, журналистике

 

К контент-плану в SMM можно относиться по разному, но отрицать пользу его существования мало кому придет в голову. Исключение – если вы максимально легко умеете генерить контент с ходу и делаете это без выходных и перерывов на обед. Таких счастливчиков немного, а зависть никого не украшает, поэтому для всех остальных мы подготовили семь подсказок, где брать темы и идеи для будущих постов.

 

Рубрика «РАБОТА В ИНФОПОЛЕ»

 

КАК ЗАЦЕПИТЬ ВНИМАНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ЗАГОЛОВКЕ?

 

Мария Бабкина, Специалист по связям с общественностью ГАУЗ РК БСМП им.В.В. Ангапова

 

Театр начинается с вешалки, а пост – с заголовка. Заголовок – это «удочка», на которую ты ловишь читателя. В процессе читатель может «сорваться», но это лучше, чем быть незамеченным.

 

Рубрика «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ»

 

ПЯТЬ СПОСОБОВ ПОДНЯТЬ ВОВЛЕЧЁННОСТЬ В ГОСПАБЛИКЕ

 

Ирина Пиньгина, Заместитель начальника отдела по развитию госпабликов, АНО «Диалог Регионы»

 

В 2024 году в рейтинге Минцифры появился новый показатель – уровень вовлеченности госпаблика. Его значение считается по знакомой миру SMM формуле ERV (Engagement Rate by Views – коэффициент вовлеченности по просмотрам) = сумма реакций / количество просмотров * 100 %. Полученное число показывает, какому проценту пользователей интересен отдельный пост или контент паблика за определенный период.

 

 

 

Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska

 

Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.