Уважаемые коллеги!
В новом выпуске нашего журнала мы погрузимся в важную тему PR – разработку стратегии для увеличения вовлечённости в пабликах государственных структур. В наше время простого информационного обеспечения аудитории недостаточно. Госпаблику нужно быть привлекательным, полезным и интересным. Серьёзный контент уместно дополнять развлекательными элементами. Успешному использованию инструментов SMM в государственной сфере научит Ирина Пиньгина.
Обсудим значимость креативных подходов. Мадина Малова расскажет, как и зачем превращать огромные отчёты и законопроекты в захватывающие истории, а сухие факты – в мемы, видео и инфографику.
Вас ждёт урок восстановления репутации после провала и история разработки PR-стратегии в условиях негатива. Светлана Сергеева поделится своим опытом, рассказав, как изменить отношение общественности с негативного на позитивное и сформировать новое мнение.
С Люсей Калининой поговорим о грани между личным и профессиональным брендом. Это особенно важно для руководителей и лидеров команд. Обязательно воспользуйтесь советами, как сохранить индивидуальность и личное пространство, не потеряв при этом профессиональной репутации и доверия коллег.
И, конечно, вас ждёт ещё много полезной информации о наших постоянных рабочих вопросах – о работе со СМИ, формировании контента и трендах пиара.
Читайте, применяйте на практике и становитесь лучшими в своей сфере.
Тимур Асланов,
главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»
В том числе в номере вы увидите следующие материалы:
Тема номера – «ПЯТЬ СПОСОБОВ ПОДНЯТЬ ВОВЛЕЧЁННОСТЬ В ГОСПАБЛИКЕ»
Ирина Пиньгина, Заместитель начальника отдела по развитию госпабликов, АНО «Диалог Регионы»
В 2024 году в рейтинге Минцифры появился новый показатель – уровень вовлеченности госпаблика. Его значение считается по знакомой миру SMM формуле ERV (Engagement Rate by Views – коэффициент вовлеченности по просмотрам) = сумма реакций / количество просмотров * 100 %. Полученное число показывает, какому проценту пользователей интересен отдельный пост или контент паблика за определенный период.
Рубрика «ЛИЧНЫЙ БРЕНД»
ГРАНИЦА ЛИЧНОГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО: КАК ПРОВЕСТИ ЧЕРТУ МЕЖДУ ПУБЛИЧНОСТЬЮ И ЛИЧНОЙ ЖИЗНЬЮ
Люся КалининА, Маркетолог, эксперт по трафику
В современном мире, где социальные сети и цифровая коммуникация проникают во все сферы жизни, вопрос о том, как провести границу между личной и профессиональной жизнью становится особенно актуальным. Для руководителей и лидеров команд эта тема приобретает особое значение: как сохранить свою индивидуальность и личное пространство, не потеряв при этом профессиональную репутацию и доверие сотрудников?
46 ОШИБОК РЕГИОНАЛЬНОГО ПОЛИТИКА, УБИВАЮЩИХ ЕГО ЛИЧНЫЙ БРЕНД
Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах».
Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг
В политике, как и в жизни, все совершают ошибки. Но есть такие промахи, которые могут серьезно навредить личному бренду губернатора, мэра, руководителя регионального отделения политической партии и т. д.
Рубрика «PRО ОБЩЕНИЕ»
ОБЩИЙ «ЧАТИК» СПАСЁТ ПРЕСС-СЛУЖБУ: КАК ОБЩАТЬСЯ С КОЛЛЕГАМИ ИЗ PR ДРУГОЙ ОРГАНИЗАЦИИ?
Анна Блохина, Руководитель пресс-службы АНО ЦСП РСМ
Как и зачем строить эффективное взаимодействие с коллегами из пресс-службы другой госструктуры? И самое главное – какие результаты это даёт организации? Общероссийская общественная организация «Российский Союз Молодежи» уже 34 года реализует программы и проекты в сфере молодежной политики в области творчества и студенческого самоуправления, где организаторами и учредителями являются министерства разных ведомств.
Рубрика «РАБОТА СО СМИ»
КАК СДЕЛАТЬ СОТРУДНИКА ОРГАНИЗАЦИИ ХОРОШИМ ГЕРОЕМ ИНТЕРВЬЮ?
Ольга Пелепец, Пресс-секретарь Университетской клиники Казанского федерального университета. В прошлом телевизионный журналист, продюсер, редактор медицинского журнала «Дело жизни»
Поиск и подготовка спикеров для работы со средствами массовой информации может оказаться той еще проверкой на профпригодность специалиста пресс-службы любой компании. Ведь даже организация работы PR-сотрудников требует определенных знаний и навыков, но коллеги знакомы со спецификой нашей профессии – публичностью, общением с журналистами и их запросами. А вот наладить взаимодействие с представителями, например, медицинской, технической или любой другой сферы может оказаться задачкой со звездочкой.
Рубрика «PR В ТУРИЗМЕ»
РОЛЬ ПИАРА В РАЗВИТИИ ТУРИЗМА ГОСУДАРСТВЕННОГО СЕКТОРА
Алина Жукова, СЕО Консалтингового агентства «Жук-Консалт», PR-директор федеральных и международных проектов, маркетолог, эксперт по продвижению в социальных сетях
Туризм является одним из основных источников доходов многих стран. Помимо этого, хорошо развитая сфера туризма обеспечивает рабочие места, стимулирует экономический рост и способствует развитию инфраструктуры.
Рубрика «PRОДВИЖЕНИЕ»
ИСТОРИИ ЗА ЦИФРАМИ: АНАЛИЗ ДАННЫХ И КРЕАТИВНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ГОСОРГАНИЗАЦИИ
Мадина Малова, Независимый консультант по коммуникационному менеджменту и стратегическим коммуникациям в организациях госсектора, корпоративный советник. Ментор по развитию коммуникационного направления в организациях госсектора и в общественных институтах. Действующий член РАСО.
20 лет опыта в управлении коммуникациями и связями с общественностью (PR/маркетинг/Public Affairs) в федеральных структурах, включая правительственные.
12 лет опыта в управлении подразделениями, 130+реализованных проектов, 200+тысяч публикаций в медиа с 2014 г., рост упоминаемости крупного бренда на 316% за четыре года.
В настоящее время – советникконсультант, наставник по развитию коммуникационного
направления в госсекторе и общественных организациях.
Действующий член РАСО. Автор публикаций в СМИ, спикер конференций
В нашем переполненном информацией пространстве борьба за внимание человека становится настоящей «войной нарративов и медиаформатов». Побеждает в ней тот, кто сумеет повести аудиторию за собой.
Рубрика «КРЕАТИВ»
КРЕАТИВНЫЕ ПОДХОДЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ PR
Александр Стрельников, Окончил институт иностранных языков в 1997 году. По при-
глашению международной авиакомпании правительства Москвы был генеральным представителем в Китае с 1998 по 2001 год. С 2001 года является основателем русско-китайской транспортной компании RusTransChina.
Живёт в Китае с 1998 года
Как использовать нестандартные методы и творческие концепции для привлечения
внимания к государственным программам? В статье мы поговорим о самых неожиданных и эффективных способах государственного пиара, которые мы обсудили с нашими экспертами.
Рубрика «ИНСТРУМЕНТАРИЙ»
КАК СДЕЛАТЬ АККАУНТ ГОССТРУКТУРЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ИНТЕРЕСНЫМ И ПОЛУЧАТЬ ОТКЛИК АУДИТОРИИ?
Евгения Блаженкова, Контент-коммуникации, более четырёх лет работает SMM-специалистом и управляет проектами.
В своей работе сочетает маркетинг и психологию
Как сделать аккаунт госструктуры действительно интересным и получать отклик
аудитории? Чем наполнять ленту, какие активности организовывать?
Рубрика «РЕПУТАЦИОННЫЕ РИСКИ»
PR-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ: ЕСТЬ ЛИ ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ПРОВАЛА?
Светлана Сергеева, Пресс-секретарь АО «СТГ-Сибирь».
Почти 30 лет опыта работы в PR и пресс-службах госорганов и бизнес-структур.
Член Союза журналистов Кузбасса, член Союза писателей Кузбасса, победитель конкурса «Пресс-секретарь года – 2023»
В 2019 году в столице Кузбасса – г. Кемерово – началось строительство Сибирского культурно-образовательного комплекса, одного из четырех в стране. Покопайтесь в памяти, с чем ассоциируется у вас этот регион? Суровые погодные условия, уголь, химия, тайга..
Рубрика «ТРЕНДЫ»
БУДУЩЕЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ГОССТРУКТУРАХ
Лилия Варыгина, Преподаватель-исследователь философии, этики, религиоведения
Будущее связей с общественностью (PR) в государственных структурах в ближайший год будет определяться несколькими ключевыми трендами и прогнозами, характерными для социального и межинституционального взаимодействия внутри страны.
Рубрика «КОНТЕНТ»
ВЕЧНЫЕ ТЕМЫ В ПЕРИОД РУТИНЫ
Ольга Пелепец, Пресс-секретарь Университетской клиники Казанского федерального университета.
В прошлом телевизионный журналист, продюсер, редактор медицинского журнала «Дело жизни»
Периоды, когда «глухо» с мероприятиями и темами для освещения, бывают в жизни любой пресс-службы. Чаще всего новостной застой случается после масштабных мероприятий и событий, на организацию которых ушло много сил и времени, в период летних отпусков и продолжительных зимних каникул. Влияет на время простоев и специфика сферы, в которой мы трудимся. Порой она требует колоссальной эмоциональной отдачи. Поэтому иногда так необходим перерыв, чтобы с энтузиазмом включиться в генерацию идей, восстановив силы. Или, наоборот, от избитости повестки мы теряем огонек креатива. В таких ситуациях спасают «вечные» темы и личные наработки членов команды пиарщиков.
ГДЕ ИСКАТЬ ИДЕИ ДЛЯ SMM-КОНТЕНТА В ПИАРЕ ГОСССТРУКТУР: СЕМЬ ПОДСКАЗОК
Светлана Пальчик, Эксперт по коммуникациям органов власти и госструктур, председатель Избирательной комиссии Удмуртской Республики.
Профиль: PR, выборы, GR, образовательные проекты.
Спикер всероссийских конференций по PR, журналистике
К контент-плану в SMM можно относиться по разному, но отрицать пользу его существования мало кому придет в голову. Исключение – если вы максимально легко умеете генерить контент с ходу и делаете это без выходных и перерывов на обед. Таких счастливчиков немного, а зависть никого не украшает, поэтому для всех остальных мы подготовили семь подсказок, где брать темы и идеи для будущих постов.
Рубрика «РАБОТА В ИНФОПОЛЕ»
КАК ЗАЦЕПИТЬ ВНИМАНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ЗАГОЛОВКЕ?
Мария Бабкина, Специалист по связям с общественностью ГАУЗ РК БСМП им.В.В. Ангапова
Театр начинается с вешалки, а пост – с заголовка. Заголовок – это «удочка», на которую ты ловишь читателя. В процессе читатель может «сорваться», но это лучше, чем быть незамеченным.
Рубрика «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ»
ПЯТЬ СПОСОБОВ ПОДНЯТЬ ВОВЛЕЧЁННОСТЬ В ГОСПАБЛИКЕ
Ирина Пиньгина, Заместитель начальника отдела по развитию госпабликов, АНО «Диалог Регионы»
В 2024 году в рейтинге Минцифры появился новый показатель – уровень вовлеченности госпаблика. Его значение считается по знакомой миру SMM формуле ERV (Engagement Rate by Views – коэффициент вовлеченности по просмотрам) = сумма реакций / количество просмотров * 100 %. Полученное число показывает, какому проценту пользователей интересен отдельный пост или контент паблика за определенный период.
Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska
Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.