Подробности

Родительская категория: 2021 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 1, 2021

От души поздравляю вас с окончанием не самого лучшего в истории человечества 2020 года и очень надеюсь, что год 2021 принесет нам больше хороших новостей, чем его предшественник.

Наш первый в этом году номер изобилует реальными кейсами, личным опытом и региональной повесткой. Как выстраивать политику госбренда в соцсетях, каким контентом его наполнять, как вести и что делать тем, кто привык быть «рабочей лошадкой» на все руки и обязательно – про цифровую гигиену!

Обо всем этом нам рассказывают наши коллеги – пиарщики, маркетологи и практикующие эксперты в области коммуникаций.

 

КЕЙС

Александр Иголкин, руководитель направления SMM в АНО «Национальные приоритеты».

НАЦПРОЕКТЫ В СОЦСЕТЯХ: КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ?

«Коллеги, у нас новая амбициозная задача! Мы должны полностью перевернуть представление о государственных коммуникациях…».

 

УПРАВЛЕНИЕ PR ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Ася Разумихина, советник по маркетингу и GR, практикующий эксперт в области репутационного маркетинга

ЧЕЛОВЕК-ОРКЕСТР

Как перестать заменять собой всех, и начать работать с профессионалами?

 

КЕЙС

Михаил Ерохин, сотрудник пресс-службы МФТИ.

(НЕ)НАУЧНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ

«Физтех.Science» появился в 2016 году как спецпроект пресс-службы МФТИ. Сейчас это научно-популярный блог, который рассказывает об актуальных научных открытиях и живых темах в научном сообществе и за его пределами, экспериментируя с форматами и подходами. За это время проект развился и стал узнаваемым. Теперь он не только работает на имидж Физтеха, но и выступает как самостоятельная единица в сфере популяризации науки.
 

КЕЙС

Золотова Ирина

Глава Централизованной библиотечной системы Красносельского района (Санкт-Петербург)

ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ К КНИГЕ

В составе Санкт-Петербургского государственного бюджетного учреждения культуры "Централизованная библиотечная система" находится 15 библиотек, и каждая из них представлена отдельно в социальных сетях…

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Михаил Макаров, генеральный директор коммуникационного агентства Zingerman & Schtolz GmbH

КАК ПРОТИВОСТОЯТЬ НЕГАТИВНЫМ ВБРОСАМ ПРОТИВ ВАШЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ ИЛИ ПЕРВОГО ЛИЦА?

Публичная личность или публичная компания больше других находятся под пристальным взглядом общественности, СМИ, конкурентов, клиентов и завистников. Если за внимание одних мы готовы бороться, то внимание других для нас может быть нежелательным или вовсе опасным. Но об этом не хочется думать, чтобы не портить себе настроение или просто не тратить время по принципу «пока гром не грянет…»

 

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Александр Лихтман

Основатель и руководитель коммуникационного агентства 2L Agency

ИЗМЕРЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ

Многие пиарщики считают, что стратегические коммуникации – это удел больших и средних корпораций, целью которых является получение прибыли акционеров. Там функция пиара описана, встроена в цепочки создания ценностей и не вызывает вопросов. Органы государственной власти же, выполняют свои основные функции по (вставьте нужное), и коммуникации с обществом – это факультативная деятельность, которая не несет ценности.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

Сергей Митрофанов

Основатель и старший консультант Mitrofánov&Partners

БРЕНДИНГ УНИВЕРИСИТЕТОВ

Конкуренция на рынке образования растёт с каждым днём. Даже без эффекта ускорения, который придала переменам пандемия 2020 года, было понятно, что индустрия уже не будет настолько привычной какой она была 5-7 лет тому назад. В такой ситуации одним из инструментов, дающих преимущество в конкуренции между университетами, станет развитие и усиление бренда университета. Но при этом сразу возникает большое количество вопросов…

 

КЕЙС

Елена Давлетшина, начальник управления медиакоммуникаций и мониторинга Института медиа и социально-гуманитарных наук Южно-Уральского государственного университета

ВСЕ В ОНЛАЙН: МЕДИАКОММУНИКАЦИИ ВУЗА В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ

В период пандемии большинство коммуникаций ушло в онлайн. Это коснулось и университетов, которые вынуждены были в экстренном порядке перестраиваться на дистанционное обучение и учиться коммуницировать со всеми своими стейкхолдерами исключительно в онлайн формате.

 

КЕЙС

Марина Нериновская, руководитель пресс-службы Управления Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу

КОРОНАВИРУСНЫЙ КРИЗИС

Работа пресс-службы территориального антимонопольного органа в условиях пандемии, на примере Санкт-Петербургского УФАС России

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

Тулин Игорь, автор книг: «Сучий бизнес» (М, «Хамтек паблишер», 1999), «Моя работа» (М, «МС принт», 2011), спикер Международного жилищного конгресса

PR-1980: МИР БЕЗ DIGITAL И СВОБОДЫ СЛОВА

Знать историю – владеть информацией и познать опыт прошлых поколений. Это дает понимание многого, что происходило в мире и еще не раз будет происходить. Любые исторические сведения могут послужить основой для прогноза глобальных проблем будущего. Поэтому мы решили поговорить с вами о PR прошлых лет – как это было раньше. Задолго до эры digital.

 

ЛИЧНЫЙ ОПЫТ

Илья Шакалов, генеральный директор Фонда развития Краснодарского края

ЧТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ ПОБЕДЫ НА ВЫБОРАХ И КАК ПРИВЛЕЧЬ ИЗБИРАТЕЛЯ?

Лайфхак на примере двух личных успешных муниципальных избирательных кампаниях 2019/2020 гг. в Краснодарском крае.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

Ирина Прокопова, руководитель отдела по работе со СМИ пресс-службы администрации городского округа Солнечногорск.

КРЕАТИВ ИЛИ НЕГАТИВ?

Как выбрать золотую середину и привлечь аудиторию правильным контентом в соцсетях госструктур?

КЕЙС

Ирина Науменко, начальник информационного отдела управления информации администрации городского округа город Воронеж.

ВОСЕМЬ НА МИЛЛИОН

Такое соотношение оказалось тех, кто захотел участвовать в разработке проекта благоустройства проспекта Революции в Воронеже и жителей всего города.

 

ИССЛЕДОВАНИЯ

Кошелев Константин, основатель агентства политических коммуникаций Royal Digital.

КАК ВЫБРАТЬ СОЦИАЛЬНУЮ СЕТЬ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСПРОЕКТА?

Исследование основано на собственных кейсах и опыте работы с госсектором.

 

МЕДИАРИЛЕЙШЕНЗ

Алена Август,эксперт по PR и GR-коммуникациям, политконсультант

ЦИФРОВОЙ ШТОРМ

То, что нужно знать о цифровой гигиене, если ваш госбренд выходит в информационное пространство.

 

 

УПРАВЛЕНИЕ PR ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Максимова Юлия, пресс-секретарь Центра развития водохозяйственного комплекса России, координатор Центра развития экологических проектов

ГЛАВНАЯ ПРОБЛЕМА ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЙ В ГОСОРГАНАХ – ОТСУТСТВИЕ КОММУНИКАЦИИ

Все так, к как как следствие – дезинформация, принятие неправильных решений и отсутствие видимого результата.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

Маша Лукина, выпускающий редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах»

КАК ПЕРЕСТАТЬ БЫТЬ СКУЧНОЙ ГОССТРУКТУРОЙ?

Недавно в моей профессиональной группе на Facebook («PR в госструктурах») развернулась нешуточная дискуссия. Уместно ли государственной или муниципальной структуре вести общение с аудиторией в своем официальном аккаунте в соцсетях живым простым разговорным языком? Или необходимо изъясняться исключительно официально-деловым?

 

РЕКОМЕНДАЦИИ

Алина Епишкина, независимый PR-консультант, специалист по работе со СМИ

СМОТРИ, ЧИТАЙ, ПРАКТИКУЙ

Отличные фильмы, книги и сериалы, которые легко могут заменить сразу несколько пыльных учебников по дисциплине Public Relations