Подробности

Родительская категория: 2025 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 1, 2025

Уважаемые коллеги!

 

Успешный PR требует постоянного обновления знаний и навыков.

Новый выпуск нашего журнала поможет вам освоить передовые инструменты и стратегии в сфере государственных коммуникаций, чтобы эффективно решать профессиональные PR-задачи в динамично меняющихся условиях.

Юлия Игнатенко представит инновационный подход к работе с молодежной аудиторией через геймификацию и расскажет о трендах развития госструктур в онлайн-пространстве. Вместе с Мадиной Маловой мы рассмотрим принципы антикризисного PR и способы выстраивания продуктивного диалога с молодым поколением. Даниил Леонов и Анна Лячина проанализируют типичные ошибки в ведении социальных сетей публичных лиц.

Людмила Калинина поделится опытом формирования экологического имиджа госорганизаций и познакомит с тонкостями PR-коммуникаций в условиях политической турбулентности. Елена Саморукова раскроет секреты создания развлекательного контента для официальных каналов и особенности освещения работы закрытых учреждений.

Наталья Голубева научит вас создавать увлекательные Telegramканалы для госструктур, а Полина Акулич расскажет об эффективных методах вовлечения горожан в процессы городского развития. Алёна Левачева поделится практическими советами по выстраиванию продуктивных отношений со СМИ в государственном секторе.

Мы всегда рады вашим профессиональным историям успеха и приглашаем делиться опытом на страницах

 

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В том числе в номере вы увидите следующие материалы:

 

Тема номера – «ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГЕЙМИФИКАЦИИ В КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЯХ ГОССТРУКТУР ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЮНОШЕСКОЙ АУДИТОРИИ»

 

Юлия Игнатенко, Трафик-маркетолог, автор книги «Скоро буду, твой трафик».

Маркетолог, эксперт по трафику.

Основатель Агентства по маркетингу и таргету JTagency, создатель Академии трафика и маркетинга TargetUp.

Сертифицированный таргетолог ВКонтакте, выпускница курса по маркетингу в Оксфорде.

Взрастила сообщество 1000+ специалистов по всему миру, где нет конкуренции и все помогают друг другу

 

Геймификация – это использование игровых элементов для взаимодействия с аудиторией. Такой подход применяется для повышения вовлеченности молодых людей к решению социальных задач, использованию продуктов и услуг.

Рубрика «БРЕНД»

 

РАЗВИТИЕ И ПОДДЕРЖКА БРЕНДА ГОСУДАРСТВЕННОЙ СТРУКТУРЫ В ОНЛАЙН-СРЕДЕ: СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА И ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ЦЕННОСТЕЙ

 

Юлия Игнатенко, Трафик-маркетолог, автор книги «Скоро буду, твой трафик».

Маркетолог, эксперт по трафику.

Основатель Агентства по маркетингу и таргету JTagency, создатель Академии трафика и маркетинга TargetUp.

Сертифицированный таргетолог ВКонтакте, выпускница курса по маркетингу в Оксфорде.

Взрастила сообщество 1000+ специалистов по всему миру, где нет конкуренции и все помогают друг другу.

 

От управления брендом государственной структуры в онлайн-среде напрямую зависит повышение доверия граждан, привлечение инвестиций и создание позитивного общественного мнения.

 

Рубрика «ПРАКТИКА»

 

ЮМОР НА КАНАЛАХ ГОССТРУКТУР. КАК НАЙТИ ТОНКУЮ ГРАНЬ МЕЖДУ ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ И РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫМ КОНТЕНТОМ?

 

Елена Саморукова, В сфере PR работает более 20 лет. С 2003 по 2016 год возглавляла пресс-службу Управления ФСКН России по Пензенской области.

С 2016 и по сегодняшней день является начальником отдела информационного обеспечения и связи с общественностью Пензенской городской Думы.

Ветеран труда

 

Основная информационная площадка – официальный сайт представительного органа муниципалитета, который, естественно, не предполагает материалов несерьезного характера. Все строго и чинно.

 

Рубрика «РАБОТА В ИНФОПОЛЕ»

 

«ДЗЕН»: ПЛАТФОРМА ДЛЯ ОБЩЕНИЯ С ЛЮДЬМИ «СЕРЕБРЯНОГО ВОЗРАСТА». ОПЫТ ФОНДА КАПИТАЛЬНОГО РЕМОНТА ЛИПЕЦКОЙ ОБЛАСТИ

 

Наталья Моисеева, С 2010 года работала журналистом в газетах «Аргументы и Факты – Липецк», «Житье в Липецке», а также на телеканале «Липецкое время», редактором в компании, которая занималась организацией мероприятий, руководителем направления внешних коммуникаций в Фонде капитального ремонта Липецкой области (более четырех лет), сейчас занимаюсь пиаром Министерства строительства и архитектуры Липецкой области.

Во время работы журналистом получала награды городской и областной администрации.

Пресс-служба ФКР под моим руководством заняла 1 место в конкурсе «Пресс-служба года – 2022» в номинации «Лучший PR-проект в некоммерческом секторе», а также стала отличником конкурса «Медиалидер-2024».

Выступала в качестве спикера в рамках III Международного строительного чемпионата на профильной сессии, организованной Минстроем России

 

Согласно социологическим исследованиям, в 70 % семей обязанности по оплате квитанций ЖКХ берут на себя члены семьи старше 45 лет. Эти люди, как правило, проявляют наибольший интерес к проблемам жилищно-коммунального хозяйства, становятся старшими по дому, обращаются в различные инстанции, а значит, являются целевой аудиторией организаций ЖКХ.

 

НА КАКИХ ПЛОЩАДКАХ И КАК ПРОЯВЛЯТЬСЯ В СОЦСЕТЯХ В 2025 ГОДУ?

 

Юлия Игнатенко, Трафик-маркетолог, автор книги «Скоро буду, твой трафик».

Маркетолог, эксперт по трафику.

Основатель Агентства по маркетингу и таргету JTagency, создатель Академии трафика и маркетинга TargetUp.

Сертифицированный таргетолог ВКонтакте, выпускница курса по маркетингу в Оксфорде.

Взрастила сообщество 1000+ специалистов по всему миру, где нет конкуренции и все помогают друг другу

 

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Уже давно это не только средство общения, но и важный инструмент развития и продвижения, в том числе для государственных структур.

 

Рубрика «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ»

 

ПИАР ЗАКРЫТОГО УЧРЕЖДЕНИЯ. КАК СНИМАТЬ И ПОКАЗЫВАТЬ РАБОТУ, ЕСЛИ ВСЁ ЗАСЕКРЕЧЕНО?

 

Елена Саморукова, В сфере PR работает более 20 лет. С 2003 по 2016 год возглавляла пресс-службу Управления ФСКН России по Пензенской области.

С 2016 и по сегодняшней день является начальником отдела информационного обеспечения и связи с общественностью Пензенской городской Думы.

Ветеран труда

 

Это только со стороны кажется, что работа в сфере информационно-пропагандистского сопровождения – постоянный праздник. На деле наши задачи, как в той сказке, пойди туда – не зная куда, принеси то – не зная, что...

 

ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR: ПРИОРИТЕТЫ И ВЫЗОВЫ В ФОРМИРОВАНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ И УЧРЕЖДЕНИЙ

 

Людмила Калинина, Эксперт по маркетингу, трафику и медийности

 

В условиях растущей глобальной осведомленности о проблемах экологии и ужесточения требований к социальной ответственности государственные организации стоят перед необходимостью выстраивания и поддержания безупречного экологического имиджа. Экологический PR – это не просто дань моде, а стратегический инструмент, определяющий уровень доверия граждан, привлекательность инвестиций и эффективность государственного управления. Однако создание и поддержание позитивной репутации в сфере экологии сопряжено с рядом приоритетных задач и серьезных вызовов.

 

PR-СТРАТЕГИИ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО МЕНЯЮЩЕЙСЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ: КАК НЕ СКАЗАТЬ И НЕ НАПИСАТЬ ЛИШНЕГО

 

Людмила Калинина, Эксперт по маркетингу, трафику и медийности

Современный мир характеризуется высокой динамикой политических событий. Информационное поле переполнено новостями, мнениями и спекуляциями, что создает сложные условия для работы PR-специалистов.

 

Грамотное управление репутацией в такой ситуации – это не просто задача, а настоящее искусство, требующее глубокого анализа, стратегического мышления и безупречного чувства баланса. Одна неосторожная фраза или неверно интерпретированная информация могут привести к серьезным репутационным потерям и подорвать доверие к организации или личности.

 

Рубрика «ИНСТРУМЕНТАРИЙ»

 

ИНФОРМАТИВНО – НЕ ЗНАЧИТ СКУЧНО: КАК СОЗДАТЬ И РАЗВИТЬ ГОСПАБЛИК В TELEGRAM

 

Наталья Голубева, Руководитель управления пресс-службы ФКУ «Ространсмодернизация»

 

Сегодня социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни. Они позволяют быть в курсе последних событий, общаться, делиться своими мыслями и идеями. Для госсектора соцсети являются не только площадкой для информирования, но и важным инструментом для работы с аудиторией. Учитывая тот факт, что средний российский пользователь проводит в Сети до четырёх часов в день, а его главной активностью является просмотр соцсетей, работа государства в интернете становится особенно актуальной.

 

Рубрика «ЛИЧНЫЙ БРЕНД»

 

ОШИБКИ В ВЕДЕНИИ И ПРОДВИЖЕНИИ ЛИЧНОГО АККАУНТА ДЕПУТАТА/ ЧИНОВНИКА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

 

Даниил Леонов, PR-менеджер в коммуникационном агентстве в Москве. Специализация агентства – PR, Event.

Среди клиентов, с которыми мне довелось работать, – ВКонтакте, Билайн, Авито, ID20. Являюсь соорганизатором конференции по работе в соцсетях для политиков и представителей госструктур «Политический

 

 

По распоряжению правительства России, с 1 декабря 2022 года государственные органы и органы местного самоуправления, подведомственные организации и суды обязаны создать и вести официальные аккаунты во ВКонтакте и Одноклассниках. Вместе с экспертами рассмотрим самые частые ошибки, которые встречаются в политическом SMM, и расскажем о способах, как их исправить.

 

Рубрика «УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

 

КАК ПРЕВРАТИТЬ ГОРОЖАН В АМБАССАДОРОВ ГОРОДСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ?

 

Полина Акулич, Заместитель главы города Дивногорска по информационной политике.

Эксперт в области массовых коммуникаций. Опыт работы в этой сфере более 18 лет, в том числе в агентстве печати и массовых коммуникаций Красноярского края и департаменте информационной политики администрации Красноярска.

Эксперт корпоративного университета администрации губернатора Красноярского края, преподаватель, автор образовательных программ для государственных и муниципальных служащих.

Победитель конкурса правительства Красноярского края «Лучший муниципальный служащий».

Победитель и отличник ежегодного профессионального конкурса «Пресс-служба года».

Член Союза журналистов России

 

Опыт Дивногорска по привлечению большого количества горожан к процессу принятия решений по развитию городской среды и соучаствующему проектированию.

 

Рубрика «КРИЗИСНЫЙ PR»

 

КРИЗИСНЫЙ PR: ОТ ПАНИКИ К СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ВОЗМОЖНОСТИ

 

Мадина Малова, Эксперт по коммуникационному менеджменту и управлению репутацией в государственных организациях, советникконсультант.

20 лет опыта в управлении коммуникациями (PR / маркетинг / Public Affairs) в федеральных структурах, включая правительственные.

12 лет опыта в управлении подразделениями, 130+ реализованных проектов, 200+ тысяч публикаций в медиа

с 2014 г., рост упоминаемости крупного бренда на 316 % за четыре года.

В настоящее время – советник-консультант, наставник по развитию коммуникационного направления в госсекторе и общественных организациях. Действующий член РАСО.

Автор публикаций в СМИ, спикер конференций.

В 2014–2019 гг. – советник руководителя Росстандарта, руководитель пресс-службы, пресс-секретарь.

В 2007–2012 – руководитель PR-службы «ОПОРЫ РОССИИ».

Ранее: Минпромэнерго (2006), Избирательный штаб ВПП «Единая Россия» (2003)

 

Представьте: вы даёте самое обычное, даже скорее скучное интервью о рутине. А через день медиа взрываются заголовками к нему в духе «В России отменят советские ГОСТы!». Люди паникуют в соцсетях: «Теперь мороженое станет пластиковым!», «Конец качеству!». Вы думаете, при чём здесь «отмена» и «мороженое», если в интервью один небольшой абзац рассказывает об обычной процедуре анализа промышленных стандартов – и не современных пищевых, а требований времён 1970 х к катушкам для фотопленки или к перфокартам для первых ЭВМ.

 

АНТИКРИЗИСНЫЙ ПИАР: ВАШ ПЛАН Б В УСЛОВИЯХ ТУРБУЛЕНТНОСТИ

 

Наталья Голубева, Руководитель пресс-службы ФКУ «Ространсмодернизация»

Опыт работы: 10 лет занимала руководящие позиции по линии пресс-служб в различных структурах Правительства Москвы (в том числе шесть лет на позиции руководителя пресс-службы Префектуры Северо-Западного округа).

Занимала должность начальника управления по связям с общественностью Федерального института цифровой трансформации в сфере образования Министерства просвещения РФ, а также позицию директора по маркетингу и PR в ИТ-компании.

На данный момент руководит управлением пресс-службы в Федеральном казенном учреждении «Ространсмодернизация» (Министерство транспорта РФ)

 

Государственные структуры занимают важное место в общественной жизни. Их деятельность и решения постоянно находятся под пристальным вниманием общественности и СМИ. Оперативность, грамотность и эффективность действий, а также качество коммуникаций в кризисной ситуации во многом зависят от информационной стратегии, разработанной пресс-службой учреждения (PR-отделом). Антикризисный PR – одна из самых сложных и непредсказуемых областей нашей работы. Ее главные цели заключаются в предотвращении паники, недопущении распространения ложной информации, обеспечении прозрачности, сохранении доверия граждан, партнёров и вышестоящих органов власти, минимизации негативных последствий кризисных ситуаций, а также защите позитивного имиджа организации.

 

Рубрика «КОММУНИКАЦИИ»

 

ЗДОРОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ГОССЕКТОРЕ: КАК ПРЕВРАТИТЬ МОЛОДЕЖЬ В ПАРТНЕРОВ

 

Мадина Малова, Эксперт по коммуникационному менеджменту и управлению репутацией в государственных организациях, советникконсультант.

20 лет опыта в управлении коммуникациями (PR / маркетинг / Public Affairs) в федеральных структурах, включая правительственные.

12 лет опыта в управлении подразделениями, 130+ реализованных проектов, 200+ тысяч публикаций в медиа

с 2014 г., рост упоминаемости крупного бренда на 316 % за четыре года.

В настоящее время – советник-консультант, наставник по развитию коммуникационного направления в госсекторе и общественных организациях. Действующий член РАСО.

Автор публикаций в СМИ, спикер конференций.

В 2014–2019 гг. – советник руководителя Росстандарта, руководитель пресс-службы, пресс-секретарь.

В 2007–2012 – руководитель PR-службы «ОПОРЫ РОССИИ».

Ранее: Минпромэнерго (2006), Избирательный штаб ВПП «Единая Россия» (2003)

 

Представьте: вы запускаете образовательный онлайн-курс для молодых инженеров в крупной госкомпании. Вкладываете бюджет в продвижение, приглашаете экспертов, но через месяц из тысячи ваших подписчиков активны лишь пять процентов. Знакомая ситуация, верно?

 

Рубрика «РАБОТА СО СМИ»

 

ЭФФЕКТИВНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ И МЕДИЙНЫМИ РЕСУРСАМИ В ГОССЕКТОРЕ

 

Алёна Левачева, Выпускающий редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах», PR-специалист, член жюри профессионального конкурса для PR-специалистов «Пресс- служба года»

 

Современное деловое окружение требует эффективного взаимодействия с журналистами и медийными ресурсами. Сотрудничество государственного сектора с представителями СМИ и лидерами общественного мнения (ЛОМ) открывает новые возможности для повышения лояльности аудитории и построения позитивного имиджа.

 

 

Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska

 

Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.