Подробности

Родительская категория: 2024 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 5, 2024

Уважаемые коллеги!

Перед нами стоит задача не только черпать знания из богатого опыта, но и применять их в повседневной практике. Новый выпуск журнала открывает доступ к интересным и актуальным темам, которые обязательно помогут вам эффективно развивать карьеру в PR государственного сектора.

Как следует формировать личный бренд госслужащего и как использовать его для карьерного роста – расскажет Сергей Рытиков. Вместе со Светланой Сергеевой изучим лучшие практики PR-сопровождения федеральных проектов, а Дмитрий Долгополов посвятит нас в искусство сторителлинга в госсекторе – и как с его помощью можно интересно и убедительно говорить о работе госорганов.

Максим Алексеев научит, как правильно вовлекать гражданских активистов и блогеров в продвижение госпрограмм, выстраивая эффективные партнерские отношения. Ольга Кожуро поделится десятью советами по созданию качественного видеоконтента для соцсетей и публичных каналов, а Тимур Киреев раскроет секреты мастерства спичрайтинга для первых лиц государства.

Ольга Пелепец расскажет о специфике пиара в некоммерческом секторе, а Мадина Малова предлагает взглянуть на новые возможности и вызовы закона 330‑ФЗ для госпиара. Если вам нужно прокачать свои навыки в презентациях и инфографике, Антон Дубинчин и Елена Колганова собрали для вас самые полезные рекомендации.

Разделяйте свой опыт и успехи с читателями журнала, направляя материалы нам на электронную почту Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..

Читайте, применяйте на практике и становитесь лучшими в своей сфере.

 

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В том числе в номере вы увидите следующие материалы:

 

Тема номера – «КОГДА ДИЗАЙН ГРОМЧЕ СЛОВ: КАК ГОСПИАРЩИКУ ПРОКАЧАТЬ СВОИ ПРЕЗЕНТАЦИИ И ИНФОГРАФИКУ»

 

Антон Дубинчин, Эксперт по креативному мышлению и графическому дизайну.

Сооснователь школы визуальных коммуникаций PROSLIDES SCHOOL и студии дизайна PROSLIDES, креативный директор.

Более 15 лет в креативной рекламной индустрии, опыт работы с ведущими мировыми и российскими брендами.

37 профессиональных наград на рекламных фестивалях Серебряный Меркурий, ИДЕЯ, Белый Квадрат и пр.

Лектор Института бизнеса и дизайна (B&D), Национального института дизайна НИД, Академии Ростеха, Академии РЖД и др.

Автор шести курсов по дизайну презентаций и профессии «Креативный дизайнер: презентации, лендинги, соцсети».

 

Елена Колганова, Эксперт по коммуникации с клиентами.

Сооснователь школы визуальных коммуникаций PROSLIDES SCHOOL и студии дизайна PROSLIDES, директор клиентского сервиса.

Более 10 лет в креативной рекламной индустрии, опыт работы с ведущими мировыми брендами (Bacardi, Mondelēz, Beiersdorf и др.).

Профессиональные награды рекламных конкурсов (Серебряный Меркурий, ИДЕЯ и пр.

Автор курса «Искусство коммуникации с клиентами для фрилансеров»

 

Признайтесь, сколько раз на конференции вы прочитали все соцсети в телефоне, а на совещании изучили в деталях потолок под нудную презентацию с кучей таблиц и мешаниной текста и цифр? Если вы уже смирились с тем, что яркий дизайн – это для бизнеса, а госсектор идёт мимо – это не так. Давайте посмотрим, что на самом деле представляет собой современный графический дизайн, как презентации превращают слушателей в фанатов спикера, а инфографика «влюбляет» аудиторию в сложные идеи.

 

Рубрика «ЛИЧНЫЙ БРЕНД»

 

ЛИЧНЫЙ БРЕНД ГОССЛУЖАЩЕГО: КАК ПОСТРОИТЬ И ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КАРЬЕРЫ

 

Сергей Рытиков, CEO и основатель Репутационного Агентства Первых. Эксперт в области управления репутацией компаний, брендов и персон

 

 

Понятие личного бренда широко распространено в медиа- и бизнес-сфере, но не так часто упоминается, если речь идёт о представителях госструктур. Нужен ли личный бренд представителям этой сферы, стоит ли создавать и раскручивать его, как это сделать и можно ли эффективно применять личный бренд на благо своей организации?

 

 

Рубрика «ИНСТРУМЕНТАРИЙ»

 

PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ФЕДЕРАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ: ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ

 

Светлана Сергеева, Пресс-секретарь АО «СТГ-Сибирь».

Почти 30 лет опыта работы в PR и пресс-службах госорганов и бизнес-структур.

Член Союза журналистов Кузбасса, член Союза писателей Кузбасса, победитель конкурса «Пресс-секретарь года – 2023»

 

1+1=?

«Если у вас есть яблоко и у меня есть яблоко, и если мы обменяемся этими яблоками, то у вас и у меня останется по одному яблоку. А если у вас есть идея и у меня есть идея, и мы обмениваемся этими идеями, то у каждого будет по две идеи», – отметил много лет назад ирландский драматург и политический деятель Бернард Шоу (1856–1950). Но если пойти еще дальше и объединить эти две идеи, вполне может получиться отличная коллаборация!

 

Рубрика «СТОРИТЕЛЛИНГ»

 

СТОРИТЕЛЛИНГ В ГОССЕКТОРЕ: КАК РАССКАЗЫВАТЬ ИСТОРИИ О РАБОТЕ ГОСОРГАНОВ?

 

Дмитрий Долгополов, к.э.н., доцент кафедры рекламы и связей с общественностью ГУУ.

В 2010г. окончил Российский университет дружбы народов по специальности «Финансы и кредит», преподавал широкий ряд экономических дисциплин, разрабатывал и преподавал на курсах ДПО для компаний-резидентов Особой экономической зоны, г. Дубна, Московская область.

В рамках своей профессиональной деятельности активно занимается продвижением студенческой науки, является руководителем молодежного исследовательского коллектива в ГУУ, а также участвует в различных конкурсах и конференциях в рамках своей сферы научных интересов

 

Сторителлинг – распространенный инструмент в рекламе и коммуникациях, который необходим, в первую очередь, для эмоционального вовлечения читателя в ту или иную активность. Самое очевидное – покупка товара или лояльность к бренду, одним из хрестоматийных примеров сторителлинга является реклама шведского бренда IKEA 2002 года, где женщина выбрасывает старую лампу на улицу в дождливую погоду под меланхоличную музыку, что заставляет зрителя буквально сопереживать лампе. В рекламе 2002 года это обращается в шутку, однако в коммуникационных стратегиях данный прием используется довольно часто. Рекламные нарративы зачастую выстроены вокруг историй персонажей, которые должны ассоциироваться у потребителя с образом или с эмоциональным наполнением бренда, в новостных сводках репортаж может строиться вокруг конкретного героя (например, вокруг мальчика, который спас котенка из пожара или вокруг доблестного пожарного, который проявил героизм во время тушения того же самого пожара), а «гаражные истории» крупных коммерческих IT-компаний вдохновляют многих предпринимателей по всему миру и по сей день. Однако в случае государственных структур довольно сложно предположить эффективное использование подобного инструмента, ведь мы, как граждане, можем наблюдать конкретные персоналии Президента, председателя Правительства, конкретного депутата Государственной Думы, губернатора или мэра – которые совершают те или иные действия. К примеру, когда мэр Москвы Сергей Собянин открывает Троицкую ветку метро, то мы как читатели можем видеть историю, которая разворачивается вокруг конкретного человека, действия которого будут подробно описаны, будет представлена прямая речь, а также фотография с места событий.

 

КАК ЭФФЕКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СТОРИТЕЛЛИНГ В КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ?

 

Айта Лузгина, Директор по маркетингу TWIGA Россия

 

Сторителлинг помогает вовлечь аудиторию в коммуникацию, а так-же положительно влияет на общую узнаваемость, позволяя доносить смыслы простым языком и с помощью близких аудитории образов. Для государственной организации это эффективный инструмент оживления коммуникации, ее «очеловечивания» для сближения с пользователями – такая тактика будет выигрышно выделять в сфере, которая является максимально формальной и регламентированной.

 

Рубрика «PRОДВИЖЕНИЕ»

 

РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ ВОВЛЕЧЕНИЯ ГРАЖДАНСКИХ АКТИВИСТОВ И БЛОГЕРОВ В ПРОДВИЖЕНИИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ПРОГРАММ И ИНИЦИАТИВ

 

Максим Алексеев, Генеральный продюсер агентства «Дискурс».

Специализируется на рекламном рынке России, контуре Telegram, репутационном менеджменте в digital и проведении комплексных рекламно-информационных кампаний

в новых медиа

 

Как формировать партнерские отношения и взаимодействие?

Поскольку парадигма потребления информации сменилась кардинально в пользу социальных сетей, прибегание к influence marketing (маркетингу влияния) – то есть к сотрудничеству с лидерами мнений – становится практически обязательным, если перед вами стоит задача транслировать определенный месседж на значительную аудиторию.

 

ПИАР В НЕКОММЕРЧЕСКОМ СЕКТОРЕ: ОСОБЕННОСТИ

 

Ольга Пелепец, Пресс-секретарь Университетской клиники Казанского федерального

университета. В прошлом телевизионный журналист,

продюсер, редактор медицинского журнала «Дело жизни»

 

Как строить коммуникацию, где положительное сальдо исчисляется не в денежном эквиваленте, а, например, в формировании приверженности пациентов, в отсутствии страха идти к врачу, где результатом вашей деятельности станет выявление заболеваний на ранней стадии, повышение качества жизни и снижение смертности. В вопросах пиара некоммерческих учреждений есть один немаловажный момент – отсутствие или минимальное финансирования PR-проектов.

 

Рубрика «КОНТЕНТ»

 

ДЕСЯТЬ СОВЕТОВ ПО СОЗДАНИЮ КАЧЕСТВЕННОГО ВИДЕОКОНТЕНТА ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ И ПУБЛИЧНЫХ КАНАЛОВ

 

Ольга Кожуро, Руководитель комитета по пиару и продвижению Российского отраслевого союза производителей и предпринимателей, член Союза пиарщиков России, пиар-директор топовых брендов и звезд российского шоубизнеса

 

Основываясь на моём опыте, могу дать следующие советы по эффективному использованию видеоформата в PR государственной коммуникации…

 

ИДЕАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ ГОСПАБЛИКА АДМИНИСТРАЦИИ ГОРОДА. РУБРИКАТОР И РАЗБОР УДАЧНЫХ ПРИМЕРОВ

 

Александр Михайлов, Founder агентства #Enter.media.

Опыт в маркетинге и PR более 15 лет. Член жюри и exPR-директор фестиваля Silver

Mercury, преподаватель проекта Контур.Школа

 

Мы продолжаем нашу серию аналитических статей по ведению госпабликов. На этот раз давайте проанализируем тематики контента, с которыми к аудитории выходят госпаблики администраций городов разной величины и разработаем рубрикатор, по которому вы сами сможете составить или скорректировать свою работу по ведению контента.

 

Рубрика «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ»

 

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДАННЫХ И АНАЛИТИКИ В ГОСУДАРСТВЕННОМ PR

 

Айта Лузгина, Директор по маркетингу TWIGA Россия

 

В государственном секторе действуют те же механизмы работы с данными и аналитикой, что и в сфере бизнеса. Однако есть свои особенности.

 

Рубрика «PRО ОБЩЕНИЕ»

 

СПИЧРАЙТИНГ ДЛЯ ПЕРВЫХ ЛИЦ ГОСУДАРСТВА: СЕКРЕТЫ МАСТЕРСТВА

 

Тимур Киреев, В 2008–2019 гг. сотрудник Референтуры Президента РФ и Департамента по подготовке текстов публичных выступлений Председателя Правительства РФ. После – спичрайтер главы крупнейшей российской нефтяной компании и опорного банка ОПК.

Кандидат исторических наук.

Психолог, гипнотерапевт

 

Особенность работы спичрайтера в том, что надо положить на бумагу устную речь. Это не художественная литература и не статья, а «правильно уложенный» набор мыслей по теме.

 

Рубрика «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ»

 

ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРНЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ НА СТРАТЕГИИ ПИАРА В ГОСУДАРСТВЕННОМ СЕКТОРЕ

 

Айта Лузгина, Директор по маркетингу TWIGA Россия

 

Ситуативный контент – важный элемент коммуникаций и хороший инструмент для продвижения и выстраивания отношений с аудиторией. Он позволяет показать организацию живой, современной структурой, которая открыта внешнему миру, реагирует и отзывается на происходящие события, находится в актуальной повестке. Поэтому в арсенале каждого коммуникатора должен быть такой метод, как трендвочинг.

 

Рубрика «КРЕАТИВ»

 

КРЕАТИВ В ЗАКОНЕ: НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ВЫЗОВЫ 330 ФЗ ДЛЯ ГОСПИАРА

 

Мадина Малова, Независимый консультант по коммуникационному менеджменту и стратегическим коммуникациям в организациях госсектора, корпоративный советник. Ментор по развитию коммуникационного направления в организациях госсектора и в общественных институтах. Действующий член РАСО.

20 лет опыта в управлении коммуникациями и связями с общественностью (PR/маркетинг/Public Affairs) в федеральных структурах, включая правительственные.

12 лет опыта в управлении подразделениями, 130+ реализованных проектов, 200+ тысяч публикаций в медиа с 2014 г., рост упоминаемости крупного бренда на 316% за четыре года.

В настоящее время – советник-консультант, наставник по развитию коммуникационного направления в госсекторе и общественных организациях.

Действующий член РАСО. Автор публикаций в СМИ,

 

Какие возможности открывает федеральный закон о креативных индустриях перед

связями с общественностью? И перед какими новыми вызовами нас ставит?

 

Рубрика «РАБОТА В ИНФОПОЛЕ»

 

ГОССТРУКТУРЫ В СОЦСЕТЯХ: РАБОТА НАД ОШИБКАМИ

 

Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах».

Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг

 

Сегодня разберём некоторые ошибки, с которыми часто приходится сталкиваться, когда смотришь госпаблики. Я много говорю об этом на своих лекциях, пишу в статьях, но всё равно каждый раз нахожу всё новые и новые примеры старых ошибок.

 

Рубрика «ВАШ РЕГИОН – ВАШ БРЕНД»

 

БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ: РОЛЬ PR В ПОВЫШЕНИИ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНОВ

 

Алёна Левачева, Выпускающий редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В условиях глобализации и мировых экономических изменений на первый план выходит задача развития регионов, которая требует грамотной стратегии не только на местном уровне, но и амбиций выйти на федеральный и международный рынки. Одним из ключевых инструментов, позволяющих регионам увеличить свою конкурентоспособность, является брендинг территорий, который, по сути, является формой стратегического PR.

 

 

Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska

 

Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.