Подробности

Родительская категория: 2022 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 5, 2022

Дорогие друзья!

Открывая этот номер, приготовьтесь к разным мнениям, комментариям и оценкам.

Специально для вас мы собрали статьи экспертов с ответами на те вопросы, которые чаще всего поступают в редакцию и всегда вызывают живое обсуждение.

Как заниматься формированием и продвижением личного бренда госслужащего или его руководителя? В каких случаях стоит промолчать во время информационной атаки? Пресс-конференция изжила себя как эффективный PR-продукт или еще нет?

Что делать, если ваша организация попала в зону информационной и репутационной турбулентности? Как госструктурам реагировать на фейки, а вам, пресс-службам и PR подразделениям, – на потоки негатива?

Как продвигать государственный вуз и на какие информационные грабли не наступать во время выборов?

Ответы на эти и другие вопросы прямо в ваших руках. Отличного чтения!

P.S. Всегда стоит помнить о двух возможностях:

1. Получить консультации и пообщаться с коллегами во время наших оч-

ных семинаров и мастер-классов. Это плюс 100 очков к знаниям.

2. Стать одним из авторов журнала и поделиться своим опытом. Это

плюс сто очков к экспертности.

Желаю полезного чтения!

 

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В том числе в номере вы увидите следующие материалы:

 

PR ГОСУДАРСТВЕННОГО ВУЗА: ТЕХНОЛОГИИ И ПРИМЕРЫ

Галина Сорина, Филипп Гуров

В течение последних нескольких лет российские государственные вузы все в большей

степени уделяют внимание собственному продвижению, брендингу. Раньше этому

способствовали, в частности, различные международные рейтинги и, конечно, отече-

ственные проекты, направленные на адаптацию российских университетов к между-

народным стандартам, например, «Проект 5–100» (2012–2020) или, например, совре-

менная государственная программа «Приоритет 2030».

 

РЕГИОНАЛЬНЫЙ ВУЗ: 50 УПОМИНАНИЙ В СМИ В ДЕНЬ? ЛЕГКО!

(ИЛИ 7 СПОСОБОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ

ЖУРНАЛИСТОВ К НОВОСТНОЙ ПОВЕСТКЕ УНИВЕРСИТЕТА)

Елена Давлетшина

Я отдаю себе отчет, что 50 упоминаний в день или 1100 в месяц для федерального или

московского вуза очень мало, а для небольшого учебного заведения – непосильная зада-

ча. Везде разные условия, взаимоотношения со СМИ, возможности команды по продви-

жению конкретного вуза.

 

PR ГОСУДАРСТВЕННОГО ВУЗА

Алена Шуметова

Опыт приемной кампании 2022 года показал, что вузам необходимо уделить большее внимание своему имиджу. При выборе учебного заведения студенты все чаще обращают внимание не только на его статус и положение в рейтингах, но также на его имидж и репутацию: они заходят на сайт и в соцсети вуза, стараются найти информацию о вузе в СМИ и в других независимых источниках.

 

ЛИЧНЫЙ АККАУНТ РУКОВОДИТЕЛЯ ГОССТРУКТУРЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Анастасия Дюмулен

Каким должен быть аккаунт руководителя? Каким контентом его наполнять и с ка-

кой периодичностью? Какие технологии и методики использовать? Об этом мы спро-

сили экспертов во время круглого стола.

 

К ВЫЗОВУ НУЖНО ГОТОВИТЬСЯ

Яна Дмитриева

Работа в сфере ЖКХ всегда сопряжена с негативом. Платить деньги за привыч-

ные блага людям кажется неправильным, а уж если приходят счета с внушитель-

ными суммами, например, перерасчет за отопление, то для многих это стано-

вится просто возмутительным.

 

ЛИЧНЫЙ БРЕНД ГОСУДАРСТВЕННОГО ИЛИ МУНИЦИПАЛЬНОГО СЛУЖАЩЕГО

Денис Долженко

Есть ли бренд у чиновников? Бесспорно. Есть харизматичные, неординарные личности, но их единицы. В основном в представлении людей это безликие люди в костюмах и галстуках. А если брать депутатов, то в представлении некоторых это надменные, не следящие за собой и своей внешностью люди.

 

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТА

Татьяна Воронцова

Социальные сети – отличная платформа для того, чтобы рассказать историю своего бренда и поднять его на новый уровень. И продвижение контента является главным звеном в этом процессе.

 

КАК ЗАЩИТИТЬСЯ ОТ ЧЕРНОГО PR

Инна Дружинина

В нашей практике был случай, когда на компанию, чьим продвижением мы занимались, конкуренты заказали информационную атаку. В то время по «удачному» стечению обстоятельств у них случилась еще одна очень неприятная история, которая повлекла за собой негатив. Много негатива. Аудитория негодовала, новости одна за одной публиковались и репостились в социальных сетях, публикации активно комментировались. Посты получа- ли огромную ссылочную массу, стали появляться в топах поиска Гугла и Яндекса.

 

КАК ГОССТРУКТУРАМ ПРОТИВОСТОЯТЬ ФЕЙКОВЫМ НОВОСТЯМ

Андрей Гирняк

Фейковые новости ежедневно появляются в интернет-пространстве и оперативно

тиражируются в социальных сетях. Они угрожают информационной безопасности

страны и понижают уровень доверия к государственным отраслям – от обороны до

здравоохранения и образования.

 

PR ЧИНОВНИКА ВО ВРЕМЯ ВЫБОРОВ

Анна Цкриалашвили

Прежде всего нужно провести аналитическую работу. Многие этим пренебрегают, а в итоге получают «слитый» бюджет и провальную кампанию.

 

ДОЛЖЕН ЛИ ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ БЫТЬ ЯРКОЙ МЕДИЙНОЙ ЛИЧНОСТЬЮ?

Мехрибан Гулиева

Этот вопрос у нас в редакции возник еще весной, и с тех пор дискуссия продолжается.

Мы задаем его разным экспертам, а потом делимся с вами их комментариями. Вот

очередная подборка.

 

КАК ВЫБИРАТЬ PR-СПЕЦИАЛИСТА СЕБЕ В КОМАНДУ

Денис Бойцов

Один из главных вопросов руководителей любого уровня – кадры. Как найти профессионала, с которым приятно и эффективно работать за адекватные деньги? Особенно если речь идет о людях творческих профессий, куда часто относят и пиарщиков.

Об этом расскажут наши эксперты.

 

КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Светлана Дембицкая

Я возглавляла три пресс-службы: в крупной коммерческой энергетической компании и двух государственных. Опыта достаточно, чтобы сделать определенные выводы: абсолютно неважно государственная или коммерческая пресс-служба, и первые,

и вторые регламентируются и законом, и внутренними документами, в том числе по эффективности.

 

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ: ВЧЕРАШНИЙ ДЕНЬ ИЛИ ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ?

Наталья Белкова

Вы наверняка слышали мнение, что пресс-конференция в ее классическом понимании

стала устаревшим форматом. Чтобы сообщить новость, нет смысла собирать журналистов офлайн. Мы спросили мнение нескольких экспертов и приглашаем вас, уважаемые читатели, также присоединиться к обсуждению. Присылайте свои комментарии в редакцию.

 

ЧЕК-ЛИСТ ПО БОРЬБЕ С ФЕЙКАМИ ДЛЯ ОРГАНОВ ВЛАСТИ

Игорь Беличков

Фейк – это ложная, умышленно фальсифицированная информация (текст, фото, видео), которую представляют как достоверную с целью ввести в заблуждение аудиторию и воздействовать на общественное мнение по какому-либо вопросу.

 

КАК СТАТЬ ХОРОШИМ ГЕРОЕМ ИНТЕРВЬЮ

Вера Игнаткина

Каких героев любят журналисты? Любят тех, кто заинтересован в интервью, как будто это самое лучшее интервью в их жизни, тех, кто хорошо владеет темой, словом, приводит примеры, знает больше, чем интервьюер (да-да, так бывает), не ошибается в банальных вещах и ведет себя доброжелательно на всех этапах работы.

 

КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗАКОН О ЗАБВЕНИИ

Антон Палюлин

ЧТО ЖЕ ТАКОЕ ЗАКОН О ЗАБВЕНИИ?

Закон, который получил в обиходе наименование «О забвении», – это Федеральный закон от 13 июля 2015 г. «О внесении изменений в ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и статьи 29 и 402 ГПК РФ».

 

TENCHAT И PRESSFEED РАЗБИРАЮТСЯ В ВОПРОСАХ МОБИЛИЗАЦИИ И НОВОСТНОЙ ПОВЕСТКЕ

Валерия Ферцер

Социальная сеть TenChat и сервис журналистских запросов Pressfeed запустили проект

для разъяснения вопросов о мобилизации и помощи бизнесу. Как работают «TenChat

Новости» и почему экспертам стоит комментировать запросы СМИ?.

 

Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska

 

Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.