Уважаемые коллеги!

Дорогие читатели! В этом номере журнала «Связи с общественностью в госструктурах» мы подводим итоги года, который заставил нас по-новому взглянуть на суть коммуникаций государства с обществом.

Главной темой номера стало обсуждение публичного капитала и правил ведения госпабликов в соцсетях. Мы проанализировали как сделать релевантное и приносящее подписчиков описание, как создается контент, как каждая открытая сессия, каждый честный ответ на сложный вопрос вносят вклад в этот самый ценный актив — общественное доверие к власти.

Открывает номер Мадина Малова - корпоративный советник-консультант, стратегический коммуникатор, автор Telegram-канала «Коммуникации на грани» и организатор игры «Советник первого лица: стратегия без права на ошибку»

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах».

В новом номере вы увидите следующие материалы:

РУБРИКА: Стратегии
ТЕМА: Синдром Глуховки: коммуникационный разрыв стоимостью в 180 млн
Анонс: Описанные в статье сценарии построены на основе типовых управленческих и иных ситуаций. Названия населенных пунктов, персонажи и количественные показатели смоделированы и используются в методических целях. Сведения о конференции и стратегической игре соответствуют фактическим данным, за исключением сценариев кейсов.

РУБРИКА: Культурный код
ТЕМА: Событийный туризм в действии: как фестиваль «Купец 2.0» в Стерлитамаке перезапустил городской бренд
АВТОР: Ольга Туриянова - начальник пресс-службы администрации г.Стерлитамака
Анонс: Современное развитие любого города определяется не только уровнем инфраструктуры, но и способностью формировать креативную среду, в которой идеи могут превращаться в культурные продукты, новые форматы взаимодействия и устойчивые точки экономического роста.

РУБРИКА: Культурный код
ТЕМА: Как локальный культурный код работает на продвижение региона 365 дней в году
АВТОР: Мария Котляр - PR-менеджер Фабрики Оренбургских пуховых платков, основанной в 1939 году.
Анонс: Продвижение регионов невозможно представить без опоры на культурный код и локальные бренды с большой историей, корни которых уходят глубоко в прошлое. Практически у каждого символа культуры России есть свой праздник, но как сделать из него не фоновое мероприятие в районном Доме культуры, а устойчивый туристический и экономический актив, работающий на бренд территории 365 дней в году?

РУБРИКА: Личный бренд
ТЕМА: Женщины-руководители в госструктурах: особенности построения личного бренда.
АВТОР: Лариса Потемкина - эксперт по личному бренду и медиапродвижению, работала на первом канале, теле – и радиоведущая
Анонс: Строим личный бренд для женщины на госслужбе. Как сломать стереотипы, не нарушая правил.

РУБРИКА: Инструменты
ТЕМА: Стратегия присутствия в ВКонтакте для PR-специалистов: 5 шагов к успеху на платформе
АВТОР: Мария Богословская - кандидат исторических наук, МВА, маркетолог, медиапродюсер, эксперт по цифровым коммуникациям
АНОНС: На сегодняшний день за ВКонтакте окончательно закрепился статус одной из ключевых цифровых коммуникационных платформ. Для PR-специалистов разных сфер – от личного бренда, бизнеса и некоммерческого сектора до образовательных, общественных и государственных структур. Сейчас это место активного участия в цифровой медиасреде, где продвигаются смыслы, формируется пул целевой аудитории, популяризируются идеи и продукты, выстраиваются отношения с читателями, слушателями и зрителями, привлекается внимание и рождаются социокультурные связи.
 

РУБРИКА: Кейсы
ТЕМА: От цифрового стенда к уютному дому: как построить госпаблик, в который хочется возвращаться
АВТОР: Пастухова Евгения - Специалист по связям с общественностью БУ «Нижневартовская городская поликлиника»

гор. Нижневартовск, ХМАО – Югра, администратор госпабликов, победитель премии «Журналист года – 2025»
АНОНС: Какая информация должна быть в госпаблике? Обязательные пункты. На что обратить внимание при ведении госаккаунтов.

РУБРИКА: Инструменты
ТЕМА: Что делать, если журналист публикует искажённый комментарий: алгоритм корректной реакции
АВТОР: Фефелова Ольга - руководитель направления внешних и внутренних коммуникаций АО «Ремвооружение» Госкорпорации Ростех
АНОНС: Каждый специалист по связям с общественностью сталкивался хотя бы однажды с ситуацией, когда публикация комментария была искажённой или вырванной из контекста. Это создаёт серьёзные риски для репутации организации, её руководства и сотрудников. Важно уметь быстро и грамотно реагировать на подобные ситуации, минимизируя негативные последствия.

РУБРИКА: Инструменты
ТЕМА: Как подводить итоги года публично: нужно ли, кому и как это сделать заметно?
АВТОР: Нина Орешкина - - ex-директор по внешним коммуникациям Циан, Инвитро
АНОНС: В последние годы мы все чаще видим два разнонаправленных процесса -- рост требований к открытости как со стороны крупных государственных институтов, так и на уровне отдельных ведомств и чиновников, а также экономически обусловленное снижение расходов на коммуникации, включая публичную активность и работу с медиа. Как в этих условиях работать специалистам по связям с общественностью и как это связано с подведением итогов года, обсудим сегодня.

РУБРИКА: Чек-листы
ТЕМА: Как сделать описание госпаблика в ВК, которое принесет подписчиков
АВТОР: Тимур Асланов– Эксперт в области PR, личного брендинга и эффективных коммуникаций, Основатель издательского дома "Имидж-Медиа".
АНОНС: Описание сообщества -- это ваша мини-визитка. Если в нем только «официально», «в рамках действующего распоряжения» и «осуществляем», человек уходит. Даже, я бы сказал, бежит. Если есть польза -- остается.

РУБРИКА: Концепции
ТЕМА: Бюрократов ненавидят все. Но есть ли у бюрократии шанс на трансформацию?
АВТОР: Варыгина Лилия - преподаватель-исследователь, член общества Знание, специалист по государственному и муниципальному управлению
АНОНС: Традиционно слова «бюрократ» и «чиновник» на протяжении веков несли в себе негативный оттенок, со временем превратившись в настоящие символы косности и произвола. Но есть ли у устоявшегося положения дел варианты развития?

РУБРИКА: Нормативное регулирование
ТЕМА: Топ 20 законов для специалиста департамента по внутренней политике
АВТОР: Александр Олегович Бажанов
АНОНС: Работа в кабинетах, где формируется внутренняя политика, со стороны часто кажется бесконечным циклом совещаний, согласований и написания текстов, которые должны одновременно вдохновлять и ничего лишнего не обещать. Однако за этим фасадом скрывается жесткий каркас нормативных актов, игнорирование которых является ошибкой для любого пиарщика или аналитика. Если вы думаете, что закон о СМИ это единственное, что нужно знать, то спешу вас разочаровать.

РУБРИКА: Нормативное регулирование
ТЕМА: Инцидент менеджмент и ЦУР
АВТОР: Редакция
АНОНС: Современный специалист департамента внутренней политики больше не может позволить себе роскошь отвечать на запрос гражданина в течение 30 дней, как того требует 59 ФЗ. В цифровой реальности время исчисляется часами, а иногда и минутами.

РУБРИКА: Кейсы
ТЕМА: Работа с негативом. Как госслужащему реагировать на критику в соцсетях.
АВТОР: Александра Козлова – кандидат психологических наук, практикующий консультант в управлении сложными коммуникациями, экспертный образовательный проект Smart Skills
АНОНС: Алгоритмы ответов на обоснованную и необоснованную критику, дипфейки, негативные комментарии, защита репутации без ущерба для имиджа ведомства или департамента. Вступать ли в перепалку или нет? Как отвечать и нужно ли? Советы, рекомендации, кейсы.

РУБРИКА: Чек-лист
ТЕМА: Как составить годовой план PR-работы государственной (муниципальной) структуры: развёрнутый чек‑лист
АНОНС: Годовой PR‑план в государственном и муниципальном управлении --- это часто недооценённый документ. Его нередко сводят к контент‑плану: перечню дат, публикаций и мероприятий. Такой список может быть полезен для ритма работы, но он не управляет доверием и не помогает сервису, то есть не решает главных задач публичных коммуникаций власти.

Рубрика: Круглый стол
Тема: ТРЕНДЫ В КОММУНИКАЦИЯХ ДЛЯ ПИАРЩИКОВ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ В 2026 ГОДУ
Анонс: 2026 год не за горами, а значит впереди у каждого из нас новые проверки на прочность и адаптивность. Устаревшие модели «отчетности через новостную ленту» окончательно теряют эффективность, на первый план выходят не только технологии, но и творчество, и эмоциональная открытость, и умение сопереживать, которое не измеряется стандартными метриками и отчетами. Как поставить технологический механизм на службу социальному взаимодействию обсуждаем с экспертами.
УЧАСТНИКИ: Мария Богословская - кандидат исторических наук, МВА, маркетолог, медиапродюсер, эксперт по цифровым коммуникациям

Нина Орешкина, PR-консультант, ex директор по внешним коммуникациям Циан, Инвитро.

Джаван Керимов – журналист и редактор с опытом работы в крупнейшем СМИ УрФО