Уважаемые коллеги!

 

В условиях стремительно меняющегося информационного ланд шафта профессионализм PR-специалиста государственного сектора определяется не только оперативностью, но и глубиной аналитики, умением адаптировать стратегии под новые вызовы. Этот номер журнала собрал актуальные кейсы и практические рекомендации, которые помогут вам выстраивать эффективные коммуникации – от работы с ИИ до антикризисного PR в условиях негативного инфополя.

Алексей Берестовский раскроет принципы организации работы PR-отдела, а Евгения Пастухова поделится секретами востребованности в сфере здравоохранения. Роман Федоров предложит свежий взгляд на интеграцию искусственного интеллекта в госкоммуникации, а Полина Акулич докажет, что даже скромный бюджет не помеха яркому PR.

Особое внимание уделим диалогу со СМИ: Елена Нечай объяснит, чего журналисты ждут от госструктур, а я расскажу о 25 правил продуктивного взаимодействия с медиа. Людмила Калинина и Алена Левачева предложат нестандартные решения – от «очеловечивания» обязательных сообщений до инклюзивных PR-стратегий.

Отдельно отмечу материалы по контенту: Алексей Гуленков разберёт топ-5 форматов для госсектора, а еще поговорим о том, как превратить рутину в цепляющие истории.

 

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В том числе в номере вы увидите следующие материалы:

 

Тема номера – «PR БЕЗ БЮДЖЕТА: КАК МАЛЕНЬКИЙ ГОРОД СТАЛ ГЕРОЕМ РЕГИОНАЛЬНЫХ НОВОСТЕЙ»

 

Полина Акулич, Заместитель главы города Дивногорска по информационной политике. Эксперт в области массовых коммуникаций. Опыт работы в этой сфере более 18 лет, в том числе в агентстве печати и массовых коммуникаций Красноярского края и департаменте информационной политики администрации Красноярска. Эксперт корпоративного университета администрации губернатора Красноярского края, преподаватель, автор образовательных программ для государственных и муниципальных служащих. Победитель конкурса правительства Красноярского края «Лучший муниципальный служащий». Победитель и отличник ежегодного профессионального конкурса «Пресс-служба года». Член Союза журналистов России

 

Сегодня я хочу рассказать о ключевых вызовах и возможностях, с которыми сталкиваются малые города в области PR, особенно в условиях ограниченного бюджета. На примере Дивногорска – небольшого, но активно развивающегося города в Красноярском крае с населением чуть более 30 тыс. человек – я покажу, как мы успешно используем местные ресурсы и креативные решения, регулярно попадая в топ новостей на медиаплатформе Яндекс.Дзен. Это помогает нам формировать позитивный имидж города и привлекать внимание широкой аудитории.

 

Рубрика «ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ»

 

ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ PR-ОТДЕЛА

 

АЛЕКСЕЙ БЕРЕСТОВСКИЙ, Более 20 лет работает в сфере PR и маркетинга. Успешно реализовал проекты как в политическом, так и корпоративном секторах. Среди достижений – девять выигранных и две проигранных избирательные кампании, вывод на рынок двух новых брендов. А еще многолетняя работа главой пресс-службы в муниципалитете и редактором муниципального ТВ

 

Сначала, как водится, ра ботает один человек. Он – человек-оркестр. Потом начинают наваливаться задачи отовсюду и нужен помощник. А потом, когда в дело вступают вертикали из области, к работе привлекают еще одно го-двух человек.

 

 

Рубрика «PR В МЕДИЦИНЕ»

 

КАК СТАТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ PR-СПЕЦИАЛИСТОМ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ

 

 ЕВГЕНИЯ ПАСТУХОВА, Ведущий специалист по связям с общественностью БУ «Нижневартовская городская поликлиника»

 

В медицине PR – это не просто красивые пресс-релизы и отчёты о мероприятиях. Это умение говорить о сложном простыми словами, создавать полезный контент и формировать инфоповоды, которые действительно интересны аудитории. Почему одни материалы журналисты разбирают на цитаты, а другие так и остаются в почте редакторов?

 

 

Рубрика «НЕЙРОСЕТИ»

 

 ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЯХ ГОСОРГАНОВ

 

РОМАН ФЕДОРОВ, Аналитик, эксперт NeuroCore (разработка нейросетей и подготовка данных для их обучения)

 

Когда речь заходит про искусственный интеллект в госсекторе – это уже давно не просто «инструмент», а настоящий двигатель перемен. Уже несколько прямых линий президента РФ В. В. Путина прошли с участием нашей отечественной LLM-нейросети Gigachat (разработка Сбербанка). Ее задача – обрабатывать и анализировать огромное число обращений граждан. Gigachat группировал похожие запросы, искал ключевые тренды и помогал фокусиро ватьвнимание на наиболее актуальных темах. Это серьезно упростило процессы за кулисами и сделало обратную связь более таргетированной и эффективной.

 

  

Рубрика «РАБОТА СО СМИ»

 

ЧТО ХОЧЕТ ЖУРНАЛИСТ ОТ PR-СПЕЦИАЛИСТА ГОССТРУКТУРЫ?

 

ЕЛЕНА НЕЧАЙ, Пресс-секретарь Территориального органа Росздравнадзора по Ростовской области, к.фил.н, преподаватель

 

Была у меня несколько дней назад очень интересная беседа. Веду пару по PR у магистрантов-журналистов. Группа подобралась исключительно работающая по специальности во всех средствах массовой коммуникации: и телевидение, и ТГ-каналы, и интернет-СМИ. Возраст ребят 23–25 лет, стаж работы по специальности у всех от трёх лет. То есть есть с ними «об чем поговорить».

 

25 СОВЕТОВ PR-СПЕЦИАЛИСТУ ГОССТРУКТУРЫ: КАК ОБЩАТЬСЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ, ЧТОБЫ ОНИ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПУБЛИКОВАЛИ, А ОТНОШЕНИЯ БЫЛИ МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНЫМИ

 

ТИМУР АСЛАНОВ, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах». Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг

 

Вы PR-специалист в государственной или муниципальной структуре. У вас важные задачи, плотные сроки, согласования и при этом – необходимость выходить в публичное поле. Кажется, всё сделали по методичке: релиз есть, согласован, разослан – а в ответ тишина. СМИ не берут. Или берут, но не так. Или вообще критикуют. Что делать?

 

КАК ДАВАТЬ ЯРКИЕ КОММЕНТАРИИ СМИ: ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ СПИКЕРОВ И PR-СПЕЦИАЛИСТОВ

 

АЛЁНА ЛЕВАЧЕВА, Выпускающий редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах», PR-специалист, член жюри профессионального конкурса для PR-специалистов «Пресс служба года»

 

Комментарий в СМИ – это не просто ответ на вопрос журналиста, а возможность сформировать нужный нарратив, усилить репутацию и позиционировать себя как эксперта. Однако многие спикеры сталкиваются с проблемами: ответы получаются размытыми, их не публикуют или цитируют неточно.

 

КАК «ЗАЙТИ» В СМИ, ЧТОБЫ ЗАСВЕТИТЬСЯ КАК ГЕРОЙ ПЕСНИ

 

ЛЮДМИЛА КАЛИНИНА, Эксперт по маркетингу, трафику и медийности 

 

Ваша цель – не просто по явиться на ТВ или крупном онлайн-редакшне, а стать героем истории, которую будут обсуждать, цитировать, репостить. «Круто ты попал на ТВ, ты звезда» – это не просто слова из песни. Это отражение того, как СМИ может усилить ваш образ, бизнес, экспертизу. Но даже если у вас нет мил лиона подписчиков, умение упаковать и донести правильную тему делает вас звездой на один или десятки выпусков.

  

Рубрика «РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ»

 

КАК УВЛЕЧЬ ПОДПИСЧИКОВ ЧЕРЕЗ ИСТОРИЮ С ГЛАВНЫМ ГЕРОЕМ?

 

ЕКАТЕРИНА МЕЛЬНИКОВА, PR-менеджер социокультурных проектов, журналист, маркетолог, главный специалист Фонда развития бизнеса и социальных инициатив

 

Подача информации через главного героя – свое образный профессиональный тренд последних лет. Человек тянется к человеку, и всегда интереснее читать не просто про какое-то событие / явление, а через призму людей (героев), его участников.

 

КАК «ОЧЕЛОВЕЧИТЬ» ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ СООБЩЕНИЯ? РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ГОССТРУКТУР

 

ЛЮДМИЛА КАЛИНИНА,  Эксперт по маркетингу, трафику и медийности

 

Государственные учреж дения ежедневно работают с большим объёмом информации: постановления, уведомления, регламенты, поздравления, отчёты, приказы. Зачастую такие материалы приходят «сверху» в виде шаблонов и подлежат обязательной публикации в официальных каналах. В результате в информационной ленте Telegram-канала, сайта или соцсетей возникает поток дублирующих, сухих сообщений, которые не читаются, не сохраняются, не комментируются. Возникает вопрос: можно ли – и нужно ли – адаптировать такие публикации, чтобы они «работали»? Ответ: да, можно и нужно.

 

31 СОВЕТ ТЕМ, КТО ВЕДЕТ СТРАНИЧКУ ГЛАВЫ МУНИЦИПАЛИТЕТА В СОЦСЕТЯХ

 

ТИМУР АСЛАНОВ,  Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах». Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг

 

Когда-то у главы района или города было два канала связи с жителями: приём по пятницам с девяти до двенадцати и заметка в районной газете. Сегодня всё изменилось. Люди хотят видеть, что руководитель не где-то там, далеко в кабине те, а рядом – в курсе, на связи и готов реагировать. Где это происходит? Конечно, в соцсетях. Особенно – во «ВКонтакте». Потому что это теперь главная площадка для общения во многих регионах страны.

 

ЛОЯЛЬНОСТЬ ПО ПОДПИСКЕ: 18 СОВЕТОВ, КАК ПОСТРОИТЬ СООБЩЕСТВО ВОКРУГ ГОСПАБЛИКА И НЕ РАСТЕРЯТЬ ЕГО

 

ТИМУР АСЛАНОВ,  Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах». Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг

 

Сегодня госпаблик – это не просто «официальная витрина» или ещё один канал распространения пресс-релизов. Формат «мы опубликовали – вы прочитали» морально устарел. Люди давно научились скроллить мимо сухих сообщений и включаются только там, где чувствуют живое участие и возможность быть услышанными.

 

 

Рубрика «КОНТЕНТ»

 

ТОП-5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФОРМАТОВ КОНТЕНТА ДЛЯ ГОССЕКТОРА

 

 АЛЕКСЕЙ ГУЛЕНКОВ, Руководитель проектов digital агентства «Интериум»

 

Социальные сети ста ли одной из основных площадок для коммуникации органов власти с гражданами. Среди них Telegram занимает особое место благо даря удобству и скорости распространения информации. Для анализа были взяты пять каналов – Банк России, Мин цифры России, Минфин России, Госуслуги и Госуслуги: для родителей – как примеры активных и разнообразных по содержанию и подаче официальных аккаунтов.

 

ВИДЕОКОНТЕНТ В ГОССТРУКТУРЕ: ДОПУСТИМ ЛИ ФОРМАТ «КРУЖОЧКОВ» И КОРОТКИХ ВЕРТИКАЛЬНЫХ ВИДЕО?

 

ЛЮДМИЛА КАЛИНИНА,  Эксперт по маркетингу, трафику и медийности

 

Цифровые коммуникации становятся неотъемлемой частью работы государственных структур. Telegram-каналы, официальные страницы в соцсетях, видеохостинги – всё чаще используются как каналы прямого диалога с населением. Особое внимание сегодня привлекают форма ты короткого вертикального видео – от «кружочков» в Telegram до Reels, Shorts и Stories. Но до пустим ли такой стиль подачи в официальной коммуникации? Что можно и нужно снимать? Как реагирует аудитория?

 

ГОСКОНТЕНТ БЕЗ СКУКИ. КАК ПРЕВРАТИТЬ РУТИНУ ГОССТРУКТУРЫ В ЦЕПЛЯЮЩИЙ КОНТЕНТ

 

ТИМУР АСЛАНОВ, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах». Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг

 

Если вы ведёте соцсети государственной или муниципальной структуры, вы наверняка хотя бы раз сидели перед пустым экраном и дума ли: «Ну что ещё написать, что бы не отписались последние живые подписчики?» А потом публиковали что-то про «торжественное подписание соглашения» и радовались двум лайкам – от начальника и его помощника.

 

Рубрика «СУДЕБНЫЙ ПИАР»

 

СУДЕБНЫЙ ПИАР: МАЛЕНЬКАЯ ПЧЕЛКА ПРОТИВ ГОЛИАФА

 

ВЛАД БОРОДИН, PR-специалист из Свердловской области

 

Когда Татьяна Каркачёва из экокомплекса «Уральская пчелка» попросила меня о помощи, я понял: это не просто юридический спор. Это история, способная всколыхнуть общество. Год длились судебные баталии, но публичное вмешательство могло усилить позиции «пчелки». Моя задача – превратить локальный конфликт в символ борьбы малого бизнеса против системы. Проблема заключалась в том, что некапитальные строения компании находились слишком близко к газопроводу, что, по мнению монополиста, могло им помешать. Искажение усугублялось отсутствием ограничений в ЕГРН при покупке участка, которые появились через год после сделки.

 

Рубрика «РАБОТА В ИНФОПОЛЕ»

 

ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ НЕГАТИВНОГО ИНФОПОЛЯ НА ПРИМЕРЕ ВДЦ «СМЕНА»

 

ОКСАНА ЛЕГЧЕНКО, Заместитель директора федерального государственного бюджетного образовательного учреждения «Всероссийский детский центр «Смена». Имеет четыре высших образования по направлениям экономика, финансы, менеджмент, юриспруденция. Имеет ученую степень кандидата экономических наук и ученое звание «доцент кафедры финансов». 12 лет профессорско преподавательского стажа. 10 лет успешной работы в сфере дополнительного образования детей и молодежи. Курирует вопросы экономики и финансов, выполнения государственного задания, информационной политики и безопасности, международного сотрудничества

 

Нередко информационное сопровождение деятельности любой организации сталкивается с определенными проблемами, связанными с работой в негативном информационном поле. Основными причинами являются техногенные катастрофы, социальное напряжение во круг деятельности учреждения или фейковая информация.

 

  

Рубрика «ИНКЛЮЗИВНЫЙ PR»

 

ИНКЛЮЗИВНЫЙ PR

 

Алёна Левачева

 

Создание более доступного и равноправного пространства коммуникаций с учетом потребностей разнообразных групп населения.

 

Рубрика «АНТИКРИЗИС»

 

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ТРИУМФ ВДЦ «СМЕНА»: ЮБИЛЕЙ, АНТИКРИЗИС И ЦИФРОВОЙ ДИАЛОГ

 

ОКСАНА ЛЕГЧЕНКО, Заместитель директора федерального государственного бюджетного образовательного учреждения «Всероссийский детский центр "Смена"». Имеет четыре высших образования по направлениям экономика, финансы, менеджмент, юриспруденция. Имеет ученую степень кандидата экономических наук и ученое звание «доцент кафедры финансов». 12 лет профессорско преподавательского стажа. 10 лет успешной работы в сфере дополнительного образования детей и молодежи. Курирует вопросы экономики и финансов, выполнения государственного задания, информационной политики и безопасности, международного сотрудничества

 

Всероссийский детский центр «Смена» 1 июня 2025 года отпраздновал своё 40-летие. Это событие стало точкой отсчёта масштабной информационной кампании, которая открыла череду федеральных юбилеев – 100-летие «Артека» и 65-летие «Орлёнка». Подготовка началась ещё в 2024 году и строилась по трёхфазной модели: предпродакшн, освещение и постпродакшн. Такой подход создал устойчивый позитивный фон, укрепил репутацию Центра и федеральное присутствие.

 

 

Рубрика «ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ»

 

ЧЕК-ЛИСТ: ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ АДМИНИСТРАЦИИ ГОРОДА

 

Организация пресс-мероприятия – одна из ключевых задач пресс-службы городской администрации, напрямую влияющая на репутацию власти и качество взаимодействия с жителями. Такой формат позволяет не только донести официальную позицию по важным вопросам, но и установить открытый диалог со СМИ и обществом. Чтобы мероприятие прошло эффективно, без сбоев и репутационных рисков, необходим чёткий и продуманный алгоритм действий. Ниже представлен развернутый чек лист, охватывающий все этапы – от подготовки до пост-аналитики.

 

Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska