Уважаемые коллеги!

В этом номере мы обсудили процессы формирования и продвижения личного бренда руководителя. Наши эксперты поделились опытом, приведя успешные кейсы по укреплению имиджа руководителя государственной структуры.

Вы найдёте ответы на вопросы о подготовке руководителя к интервью с журналистом, демонстрации лидерских качеств в Сети, специальных приёмах для подчеркивания авторитетности в своей области, создания и укрепления личного бренда руководителя в государственной сфере, использования авторитета руководителя для решения сложных ситуаций, необходимости привлечения высшего руководства в определенных случаях, различиях между личным брендом и имиджем.

На страницах журнала вас ждёт новый выпуск рубрики «Статистика», в котором вы сможете погрузиться в увлекательный исследовательский анализ активности государственных страниц лучших университетов России. Мы подготовили для администраторов государственных страниц особенно ценный материал, который поможет каждому специалисту оценить свою работу по специально разработанному чек-листу. Получите новые знания и инсайты, которые помогут вам улучшить эффективность вашей деятельности и сделать ваши страницы ещё более привлекательными и интересными для аудитории.

Благодаря открытости и готовности авторов делиться своими лучшими кейсами с коллегами журнал действительно ориентирован на практику.

Читайте с пользой!

 

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В том числе в номере вы увидите следующие материалы:

 

Тема номера – «ЗАЧЕМ ЧИНОВНИКУ ЛИЧНЫЙ БРЕНД И ИЗ КАКИХ КИРПИЧИКОВ ЕГО СКЛАДЫВАТЬ

Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах». Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер,

 

Общую неприязнь людей к чиновникам можно преодолеть только личным примером, личным образом, построением личных отношений с аудиторией. Но для того, чтобы такая коммуникация сложилась, нужно, чтобы вторая сторона была готова разговаривать и слушать.

 

Рубрика «ОБМЕН МНЕНИЯМИ»

 

КАК ПОДГОТОВИТЬ РУКОВОДИТЕЛЯ К ИНТЕРВЬЮ С ЖУРНАЛИСТОМ?

Подготовка руководителя к интервью – важный шаг для успешного взаимодействия с медиапространством. Даже опытные лидеры госструктур могут испытывать трудности во время общения со СМИ. Как правильно подготовить руководителя к интервью – обсудили с нашими экспертами.

 

Рубрика «АВТОРИТЕТ»

 

КАК ДЕМОНСТРИРОВАТЬ ЛИДЕРСКИЕ КАЧЕСТВА РУКОВОДИТЕЛЯ В СЕТИ?

Лилия Варыгина, Преподаватель-исследователь философии, этики, религиоведения

 

Демонстрация лидерских качеств в сети может быть ключевым элементом успешного онлайн-руководства. В статье мы рассмотрим несколько способов подчеркнуть авторитетность в Сети.

 

Рубрика «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ»

 

КАК УКРЕПИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД РУКОВОДИТЕЛЯ В ГОСУДАРСТВЕННОЙ СФЕРЕ: ПЯТЬ ПРОВЕРЕННЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ

Люся Калинина, Руководитель маркетингового Агентства

 

В современном мире создание и укрепление личного бренда играет ключевую роль для руководителей в государственной сфере. Отталкиваясь от общего понимания того, что личный бренд – это визитная карточка человека, рассмотрим более глубокие аспекты, которые помогут не только создать, но и усилить его личный бренд руководителя.

 

СЛУШАТЬ И СЛЫШАТЬ: КАКИЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ НУЖНЫ ЭФФЕКТИВНОМУ МЭРУ?

 

Андрей Цепелев, Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы»

Ирина Ситник, Руководитель направления по развитию личных аккаунтов государственных и муниципальных служащих АНО «Диалог Регионы»

 

Запрос на открытость власти растёт в обществе с каждым годом. Интернет и особенно соцсети упростили и ускорили процесс коммуникации. Если раньше в сознании людей было нормой ждать 30 дней официального ответа от органов власти, то сейчас обратная связь на вопрос в соцсетях приходит в течение нескольких часов. При этом люди хотят видеть личную включенность политиков и чиновников в решение вопросов. В такой ситуации представителям власти важно выстраивать диалог с жителями, выстраивать эффективную информационную политику.

 

Рубрика «РЕПУТАЦИОННЫЕ РИСКИ»

 

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ АВТОРИТЕТ РУКОВОДИТЕЛЯ ДЛЯ ВЫХОДА ИЗ СЛОЖНЫХ СИТУАЦИЙ?

 

Алексей Оносов, Основатель компании «Юнисофт» – одного из крупнейших поставщиков пластиковых карт и полиграфической продукции в России.

Основатель и автор канала «Практики бизнеса»

Автор книги «100 героев бизнеса»

 

Вначале нужно разобраться, что мы имеем в виду, когда говорим о сложных ситуациях? К таковым можно отнести ряд неприятных явлений: конфликт между коллегами, возникновение нездоровой конкуренции, появление ярко выраженного неформального лидера, сопротивление сотрудников действиям руководителя, и т. д.

 

Рубрика «ТОЧКА ЗРЕНИЯ»

 

ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ОТ ИМИДЖА?

 

Ирина Орлова, Продюсер, маркетолог, продюсер. Руководитель онлайн-школы итальянского языка UniversItalia

 

Понятия «личный бренд» и «имидж» часто путают, однако они имеют существенные различия. Личный бренд – это целостное представление о личности, которое включает ценности человека, его навыки, достижения, уникальные черты. Он позволяет укрепить позиции человека как профессионала, эксперта, повысить его узнаваемость, вызвать доверие. Создание личного бренд достаточно долгий процесс, основанный на реальных действиях и достижениях человека. А имидж представляет собой образ, который создается для конкретного момента или ситуации. Он может меняться в зависимости от целей или контекста. Имидж включает в себя внешний вид, манеры, поведение, общение, даже ближайшее окружение и направлен на создание определенного впечатления у аудитории. Он формируется гораздо быстрее, чем личный бренд, и меняется в зависимости от ситуации.

 

Рубрика «PRО ОБЩЕНИЕ»

 

СТИЛЬ ОБЩЕНИЯ С АУДИТОРИЕЙ

 

Виктория Коробкина, PR-специалист ГК «Абирег», пресс-секретарь управления цифрового развития Липецкой области, мастер госпабликов, обозреватель ИД «Липецкая газета»

 

Какой тон подходит для вашей ленты? Предлагаем погрузиться в вопрос стиля общения в цифровом пространстве. Рассмотрим важные аспекты выбора между использованием жаргонизмов, сленга и разговорной лексики или формального стиля в письменном общении. На практике разберёмся в выборе подходящего стиля общения в соответствии с целями и аудиторией.

 

Рубрика «СТАТИСТИКА»

 

АНАЛИЗ АКТИВНОСТИ ГОСПАБЛИКОВ ЛУЧШИХ ВУЗОВ РОССИИ (РЕЙТИНГ ПО ВЕРСИИ ИНТЕРФАКСА)

 

Александр Михайлов, Founder агентства #Enter.media.

Опыт в маркетинге и PR более 15 лет.

Член жюри и exPR-директор фестиваля Silver Mercury.

Преподаватель проекта Контур.Школа

 

Первая статья с аналитикой активности госпабликов городов-миллионников вызвала большой интерес читателей, поэтому мы решили продолжить серию публикаций и сегодня разберём, как ведут свои официальные страницы в социальной сети ВКонтакте лучшие вузы России.

 

Рубрика «РАБОТА В ИНФОПОЛЕ»

 

КАК ПРАВИЛЬНО РАБОТАТЬ С ОТЗОВИКАМИ, ЧТОБЫ «НЕ УТОПИТЬ» ОРГАНИЗАЦИЮ В НЕГАТИВЕ

 

Александра Важенина, Директор Агентства повышения информационной грамотности в медиапространстве «Лаборатория успеха»

 

Если речь идёт о работе с репутацией организации, то одним из важнейших инструментов управления репутацией является работа с «отзовиками»: Mail, Яндекс, 2Гис и др. Благодаря их востребованности и большой достоверности страниц за счёт создания контента пользователями, данные ресурсы могут быть использованы как мощный механизм.

 

Рубрика «PRОДВИЖЕНИЕ»

 

ЧЕК-ЛИСТ ПРОВЕРКИ ВАШЕГО ГОСПАБЛИКА

 

Александр Михайлов, Founder агентства #Enter.media.

Опыт в маркетинге и PR более 15 лет.

Член жюри и exPR-директор фестиваля Silver Mercury.

Преподаватель проекта Контур.Школа

 

Каждый третий россиянин следит за новостями в госпабиликах, за последние два года страницы государственных учреждений стали мощным инструментом, обеспечивающим прямой контакт государственных структур с населением.

 

Рубрика «ПУТЬ К УСПЕХУ»

 

ЛИЧНОСТНЫЕ ТРЕНИНГИ И ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА. ЕСТЬ ЛИ ВЗАИМОСВЯЗЬ?

 

Лилия Варыгина, Преподаватель-исследователь философии, этики, религиоведения

 

Последние несколько лет в России расширяется рынок онлайн-обучения и становятся всё популярнее разнообразные виды тренингов эффективного лидерства, марафонов развития и курсов личностного роста.

 

Рубрика «КОММУНИКАЦИИ»

 

ДЕФИЦИТ КОММУНИКАЦИИ КАК ПРИЧИНА ПРОБЛЕМ РУКОВОДИТЕЛЕЙ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУР

 

Олег Долгицкий, Корпоративный психолог, член ассоциации корпоративных психологов, преподаватель – исследователь социальной философии.

Девять лет опыта работы судебным экспертом психологом, медицинским психологом. 1200+ часов психологического консультирования, групповой терапии, диагностики, судебных экспертиз.

200+ публикаций в федеральных СМИ.

20 научных публикаций, индексирующихся в e-library и ВАК.

С 2014 года ведёт научно-исследовательскую деятельность

 

В современном обществе каждый из нас сталкивается с изобилием необходимых и навязанных средств и направлений коммуникации. Руководитель сегодня должен быть на связи 24 часа семь дней в неделю в рабочем мессенджере, вести социальные и профессиональные сети, находиться в корпоративных сетях и чатах, в общем, держать руку на пульсе ритма большого города. Тем не менее одиночество и покинутость остаются одним из основных социальных трендов и ощущений постиндустриальной эпохи, особенно среди управляющих менеджеров. Отчужденность и индивидуализация являются следствиями атомизации, характерными для рабочих отношений в современном мире.

КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И ГОСУДАРСТВЕННЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ С НАСЕЛЕНИЕМ

 

Антон Боровихин, Клинический психолог, социальный и политический философ

 

Открытость руководителей органов власти и государственных учреждений – это важный принцип, который позволяет гражданам быть осведомлёнными о деятельности государственных структур, опосредованно контролировать их деятельность, взаимодействовать с ними, тем самым повышая доверие к ним.

 

Рубрика «КОНТЕНТ»

 

ГРАНИЦА ЛИЧНОГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО

 

Александра Хорват, Эксперт в сфере PR и управления репутацией.

Автор издания «Дайте жалобную книгу. Как заработать больше, используя обратную связь от клиентов».

Соавтор «Малой энциклопедии современного маркетинга».

Более 10 лет работаю в сфере связей с общественностью.

Основная специализация: здравоохранение.

 

Как провести черту между публичностью и личной жизнью, какое соотношение личного контента к рабочему приемлемо на странице руководителя?

 

ВИДЕОКОНТЕНТ В ГОССТРУКТУРЕ

 

Марина Любимова, Ведущий специалист по связям с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления

 

Кружочки в телеграм-каналах, короткие вертикальные видео – допустим ли такой в формат в государственной структуре? Как и что снимать, чтобы привлекать подписчиков и вовлекать их к взаимодействию с вашей структурой или организацией?

 

 

Рубрика «ИНСТРУМЕНТАРИЙ»

 

PR-ИНСТРУМЕНТЫ В РАБОТЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО ПЕРИНАТАЛЬНОГО ЦЕНТРА

 

Валерия Михайлова, Руководитель команды медицинских проектов в агентстве #Enter.media

 

Как удалось меньше чем за год улучшить оценку работы медучреждения.

 

 

Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska

 

Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.