Уважаемые коллеги!
Шестой выпуск нашего журнала мы посвящаем итогам года и планам на следующие 12 месяцев
В преддверии праздников Стас Бендиченко напомнил о тайм-менеджменте. В нашей работе он актуален всегда. Тем более – когда «горят» сроки. Алексей Запьянцев из МВД Красноярского края поделился опытом, как устроить корпоратив без бюджетов, но с успехом и даже федеральными артистами. Берем на вооружение
Пиар – живая отрасль, одной из первых откликается на перемены не только в обществе, но и технологиях. Мадина Малова рассказала о переходе на цифровую логику мышления. И это не только про нейросети...
Наталья Летаева остановила внимание на личном бренде политика и его аккаунте в соцсетях. Даже если вы думали, что все и так знаете, в статье можно почерпнуть и аргументы, почему нужно «так, а не иначе».
Фишкой номера стал десяток мнений наших постоянных авторов и практикующих пиарщиков госструктур о трендах на 2024 год. В ком- плексе они рисуют полную картину завтрашнего дня в отрасли. Если вы еще не определились, в каком направлении двигаться, вот он – навигатор. А если стратегия готова, то привнести в нее что‑то важное можно и нужно.
Кстати, о стратегии тоже говорим. Автор книги «Зачем пиарщику линейка» Лилия Глазова вместе со своей коллегой Еленой Нестеренко смотрят на репутацию региона через призму масштабно мыслящего пиарщика. Уверен, именно в руках такого специалиста сейчас этот журнал. Читайте, развивайте, применяйте – мое пожелание вам в эти праздничные дни. И верьте не только в чудо, но и в себя. С Новым годом!
Тимур Асланов,
главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»
В том числе в номере вы увидите следующие материалы:
Тема номера – «ЦИФРОВЫЕ ТРЕНДЫ ДЛЯ ПИАРА – 2024»
Мадина Малова, Независимый консультант по коммуникационному менеджменту, специалист по стратегическим коммуникациям и построению репутации в госсекторе.
20 лет развития в связях с общественностью (PR / Public Affairs) в крупных структурах,
включая правительственные.
12 лет управления подразделениями.
130+ реализованных проектов за семь лет, четырехкратный рост доверия к организации,
200+ тысяч публикаций в СМИ.
Советник руководителя Росстандарта, руководитель пресс-службы, пресс-секретарь ФОИВ (2014–2019).
Руководитель PR-службы «ОПОРЫ РОССИИ» (2007–2012). GR в Минпромэнерго (2006), аналитик в избирательном штабе ВПП «Единая Россия» (2003).
В настоящее время – независимый консультант в ФОИВ, РОИВ, крупных и средних
организациях. Ментор-коммуникатор. Член РАСО.
Автор публикаций в СМИ, спикер-эксперт
Основные вызовы для специалиста по связям с о б щ е с т в е н н о с т ь ю и советы, как стать стратегом в построении цифровых коммуникаций в своей организации.
Одним из значимых профессиональных вызовов в нашей отрасли в 2024 году я бы назвала повышение ценности связей с общественностью в организациях. И отсюда следуют вот какие тренды – как вызовы и решения.
Рубрика «PRОКАЧКА»
ДАВАЙТЕ УЖЕ ПОСЛЕ ПРАЗДНИКОВ...
Стас Бендиченко, Директор по связям с общественностью
Сибирского государственного индустриального университета.
Опыт руководства в сфере коммуникаций – восемь лет.
Член правления Новокузнецкого отделения Союза журналистов Кемеровской области
Стал свидетелем очень эмоционального диалога. Говорили два пиарщика из регионов, близких к Москве. Не буду пересказывать, но суть диалога (читай эмоций) сводилась
к одному: текучки столько, что не остается времени на креатив и стратегию. Да бог с ним, с креативом, – жить некогда!
Если бы появился роман о буднях пиарщика в виде описания ежедневных занятий, то это был бы самый мощный антипиар профессии: «Пап, пиарщиком я больше быть не хочу! Ты что то говорил про строительство аэродромов…»
Сработаю по старому принципу: был разговор, значит есть спрос, значит должен быть товар. В нашем случая – текст. Решил сделать небольшую заметку на тему «Как я провел это лето (зачеркнуто) устал от текучки и немого ее разгреб». Я убежден, что нехватка времени – это отсутствие структуры дня. В общем, история абсолютно субъективная.
P. S.: Это простая схема, как можно разгрузить и упорядочить рабочий день.
Рубрика «ПРАКТИКА»
КАК УВОДЯТ СООБЩЕСТВА В ВКОНТАКТЕ У ГОСОРГАНИЗАЦИЙ?
Надежда Гусева, Маркетолог, SMM-специалист, руководитель отдела маркетинга ООО «Мосбиопродукт», спикер на курсах повышения квалификации ННГУ им. Н. И. Лобачевского
.
Представим ситуацию,что в организацию пришел человек, которому поручили вести социальные сети от имени организации.
Он со всем энтузиазмом взялся за дело. Все сделал по правилам: сам создал сообщество
в ВК, ни к кому с этим вопросом не подходил – сам все сделал, молодец. Конечно же, добавил в администраторы сообщества руководителя компании и его заместителей. Оформил все красиво, в едином стиле. Начал посты писать замечательные, видео снимать вирусные, истории выпускать каждый день – засмотришься! И подписчики потянулись, как пчелы на мед. 500–800–1000... Кажется, уже весь рунет только и говорит про это сообщество и организацию.
ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА, ИЛИ КАК УЧЕНОМУ ПОПАСТЬ В СМИ
Елена Давлетшина, Научный коммуникатор, ведущий специалист Управления по связям с общественностью Челябинского государственного университета.
18 лет в сфере связей с общественностью. До ЧелГУ трудилась начальником управления медиакоммуникаций и мониторинга ЮУрГУ, ранее – руководителем пресс-службы Министерства социальных отношений Челябинской области. До этого занималась продвижением Челябинского театра оперы и балета
Год науки и технологий, а вслед за ним начавшееся Десятилетие науки и технологий, мировые санкции и импортозамещение, обратили внимание общества и вместе с ним журналистов и научных коммуникаторов на отечественную науку и ее носителей – ученых. Коммуникационным структурам вузов, подведомственным Минобрнауки РФ, в июле 2021 года ввели своеобразный KPI – рейтинг медийной активности M-Rate (м-рейтинг.рф), в котором немаловажную роль играет представленность вуза в СМИ.
Рубрика «КЕЙС»
БЕЗ КОРПОРАТИВОВ, НО СО ЗВЁЗДАМИ
Алексей Запьянцев, Службу в органах внутренних дел начал в 2002 году с должности оперуполноченного уголовного розыска Ленинского РОВД УВД г. Красноярска. Сейчас занимает пост заместителя начальника ГУ МВД России по Красноярскому краю. Награжден медалью МВД России «За отличие в службе» III степени
Встретиться с любимым артистом в довольно узком кругу, побеседовать так, словно давно знакомы – мечта многих. Но для сотрудников полиции из сибирского региона такие грёзы стали реальностью. Руководство ГУ МВД России по Красноярскому краю успешно внедрило в практику по работе с личным составом творческие встречи с известными исполнителями. В этой статье расскажу, для чего это необходимо и как подобные мероприятия влияют на сотрудников.
Рубрика «ЛИЧНЫЙ БРЕНД»
ЛИЧНЫЙ БРЕНД РУКОВОДИТЕЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ОРГАНА ВЛАСТИ
Наталья Летаева, Бизнес-консультант. Executive-коуч. Эксперт с опытом продвижения политиков, руководителей органов власти.
Эксперт с опытом создания и управления коммерческими компаниями.
• Экс-руководитель пресс-службой губернатора Пермской области и других первых лиц Пермского края.
• Являлась генеральным директором компании «Алькасар» и коммерческим директором пермского СТС.
Увеличивала долю рынка на 30+% и вырастила лучших Сотрудников
Личный бренд политика и руководителя – это совокупность устойчивых представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, эмоционально окрашенный стереотип, сложившийся в массовом сознании или, если упрощенно, восприятие людьми конкретного политического лидера.
Рубрика «ИНСТРУМЕНТАРИЙ»
ПРОДВИЖЕНИЕ ПОЛИТИКА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Наталья Летаева, Бизнес-консультант. Executive-коуч. Эксперт с опытом продвижения политиков, руководителей органов власти.
Успешность и авторитетность любого политика определяется в том числе известностью и отношением к нему. Важность этого ресурса неоднократно доказывала и история, и кейсы современных политиков.
А социальные сети сегодня –один из каналов коммуникации, который позволяет решать и проблемы позиционирования, и возвышения имиджа и отстройки от конкурентов.
Рубрика «ИНТЕРВЬЮ»
ГОСПАБ: МЕДИАРЕЛЬЕФ МЕНЯЕТСЯ
Никита Баженов, Заместитель начальника управления по взаимодействию с органами местного самоуправления общественностью и СМИ Законодательного собрания Пермского края
Опыт PR в государственном секторе – пять лет.
Опыт ведения пабликов и аккаунтов в соцсетях – 10 лет.
Выпускник «Мастерской новых медиа».
Спикер региональных и федеральных конференций для пресс-служб государственных органов
Наш постоянный автор Никита Баженов спасал вас от контент-голода, давал советы по коммуникации с журналистами и открывал Телеграм с новой стороны. Что происходит с пиаром в госструктурах сегодня, чего ждать и к чему стремиться – поговорили в интервью с практикующим пиарщиком из Пермского края.
Рубрика «КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ»
ЧТО ПРОИСХОДИТ СЕГОДНЯ В СОЦСЕТЯХ ГОССТРУКТУР И НА ЧЕМ СДЕЛАТЬ ФОКУС В 2024 ГОДУ
Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах»
В конце года и перед началом следующего хочется поговорить о том, что в целом происходит в сфере связей с общественностью в социальных сетях в государственном секторе, куда мы в рамках нашего журнала традиционно относим органы государственной власти, муниципальные структуры и бюджетные учреждения.
Рубрика «ОБМЕН МНЕНИЯМИ»
ИТОГИ ГОДА В PR. ТРЕНДЫ НА 2024 ГОД
ОТ РЕДАКЦИИ. В течение 12 месяцев вы читали в этом журнале публикации своих коллег – практикующих пиарщиков и маркетологов. Теперь мы обратились к ним с предложением подвести итоги года и коротко рассказать о планах на 2024 й, чтобы собрать для вас широкую палитру мнений, фактов и предположений. Уверены, они помогут вам не только глубже проанализировать уходящий период, но и своевременно скорректировать планы на год грядущий. Пользуясь правом слова, искренне поздравляем своих читателей с наступающим Новым годом и желаем чудес и сбывшихся надежд.
Рубрика «ПРАКТИКА»
МЕДИАЛИДЕРЫ ГОДА. ЗА ЧТО СТАНОВЯТСЯ ЛУЧШИМИ
Галина Чупринина, Выпускающий редактор журналов «Пресс-служба» и «Связи с общественностью в государственных структурах», член жюри конкурса «Медиалидер»
PR-консультант, PR-менеджер государственных мероприятий.
Эксперт в событийном и региональном пиаре, стартапах
Первого декабря в Москве наградили победителей Всероссийского конкурса корпоративных СМИ «Медиалидер-2023». Он прошел в седьмой раз. В 2023 году организаторы получили 443 заявки от представителей бизнеса, госсектора и некоммерческих организаций, из которых выбрали 54 победителей. География, как всегда, максимально широка: от Якутска и Владивостока до Калининграда и Санкт-Петербурга, от Архангельска до Дагестана и так далее. Были заявки и от представителей из Казахстана, Кыргызстана и Беларуси.
Рубрика «PRОСЧЕТ»
ЗАЧЕМ РЕГИОНАМ РЕПУТАЦИЯ И КАК ЕЕ ИЗМЕРИТЬ?
РЕПУТАЦИЯ ТЕРРИТОРИИ – ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ
Лилия Глазова, Возглавляет компанию PR News c 2006 года. Председатель АКОС и член Исполнительного совета РАСО.
Эксперт по измерению коммуникаций, опытный лектор и преподаватель ВШЭ. Спикер отраслевых конференций (РИФ, Baltic Weekend), член жюри «Серебряный лучник», Proba Awards, Silver Mercury, LIME, LOUD.
Автор книги «Зачем пиарщику линейка?».
Лауреат «Серебряного Лучника – 2022, «Медиа-Менеджер России – 2021» и RuPoR 2021, с 2019 года ежегодно входит в рейтинг АКМР топ-1000 менеджеров России
Елена Нестеренко, Руководитель направления методологической разработки компании PR News. Опыт работы в сфере коммуникационных исследованиях более 15 лет.
Сфера научных интересов: методология коммуникационных исследований; методики генерации идей; психология массовых коммуникаций; семантика медиатекстов. Разрабатывает подходы по «умной» визуализации данных в аналитике. Опыт преподавания дисциплин: «Cвязи с общественностью»,
«Общественное мнение», «Организация работы PR-отдела», «Маркетинговые исследования в социальной сфере», «Качественные методы исследований»
Репутация – знакомый всем специалистам в области массовых коммуникаций термин. Мы уже достаточно хорошо научились измерять репутацию компании, персоны: есть апробированные методики, получившие широкое распространение и одобрение. Но изучение репутации территорий пока еще остается зоной «свободного творчества» /поиска методологов из разных областей.
Рубрика «ГОСДИДЖИТАЛ»
ГОСПАБЛИКИ – ГЛАВНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА СТРАНЫ. КАК ВЫСТРОИТЬ РАБОТУ 170 ТЫС. ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ УЧРЕЖДЕНИЙ?
Сейран Ерамишян, Руководитель отдела по развитию госпабликов АНО «Диалог Регионы»
С появлением соцсетей многие государственные организации, администрации, крупные региональные органы исполнительной власти и учреждения заводили страницы. Но это был очень маленький процент групп, которые велись без контроля единообразия информационного поля. Не было уверенности в безопасности, качестве контента и обратной связи.
Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska
Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.