Подробности

Родительская категория: 2023 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 6, 2023

Уважаемые коллеги!

Шестой выпуск нашего журнала мы посвящаем итогам года и планам на следующие 12 месяцев

В преддверии праздников Стас Бендиченко напомнил о тайм-менеджменте. В нашей работе он актуален всегда. Тем более – когда «горят» сроки. Алексей Запьянцев из МВД Красноярского края поделился опытом, как устроить корпоратив без бюджетов, но с успехом и даже федеральными артистами. Берем на вооружение

Пиар – живая отрасль, одной из первых откликается на перемены не только в обществе, но и технологиях. Мадина Малова рассказала о переходе на цифровую логику мышления. И это не только про нейросети...

Наталья Летаева остановила внимание на личном бренде политика и его аккаунте в соцсетях. Даже если вы думали, что все и так знаете, в статье можно почерпнуть и аргументы, почему нужно «так, а не иначе».

Фишкой номера стал десяток мнений наших постоянных авторов и практикующих пиарщиков госструктур о трендах на 2024 год. В ком- плексе они рисуют полную картину завтрашнего дня в отрасли. Если вы еще не определились, в каком направлении двигаться, вот он – навигатор. А если стратегия готова, то привнести в нее что‑то важное можно и нужно.

Кстати, о стратегии тоже говорим. Автор книги «Зачем пиарщику линейка» Лилия Глазова вместе со своей коллегой Еленой Нестеренко смотрят на репутацию региона через призму масштабно мыслящего пиарщика. Уверен, именно в руках такого специалиста сейчас этот журнал. Читайте, развивайте, применяйте – мое пожелание вам в эти праздничные дни. И верьте не только в чудо, но и в себя. С Новым годом!

 

Тимур Асланов,

главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

В том числе в номере вы увидите следующие материалы:

 

Тема номера – «ЦИФРОВЫЕ ТРЕНДЫ ДЛЯ ПИАРА – 2024»

Мадина Малова, Независимый консультант по коммуникационному менеджменту, специалист по стратегическим коммуникациям и построению репутации в госсекторе.

20 лет развития в связях с общественностью (PR / Public Affairs) в крупных структурах,

включая правительственные.

12 лет управления подразделениями.

130+ реализованных проектов за семь лет, четырехкратный рост доверия к организации,

200+ тысяч публикаций в СМИ.

Советник руководителя Росстандарта, руководитель пресс-службы, пресс-секретарь ФОИВ (2014–2019).

Руководитель PR-службы «ОПОРЫ РОССИИ» (2007–2012). GR в Минпромэнерго (2006), аналитик в избирательном штабе ВПП «Единая Россия» (2003).

В настоящее время – независимый консультант в ФОИВ, РОИВ, крупных и средних

организациях. Ментор-коммуникатор. Член РАСО.

Автор публикаций в СМИ, спикер-эксперт

 

Основные вызовы для специалиста по связям с о б щ е с т в е н н о с т ь ю и советы, как стать стратегом в построении цифровых коммуникаций в своей организации.

Одним из значимых профессиональных вызовов в нашей отрасли в 2024 году я бы назвала повышение ценности связей с общественностью в организациях. И отсюда следуют вот какие тренды – как вызовы и решения.

 

Рубрика «PRОКАЧКА»

 

ДАВАЙТЕ УЖЕ ПОСЛЕ ПРАЗДНИКОВ...

Стас Бендиченко, Директор по связям с общественностью

Сибирского государственного индустриального университета.

Опыт руководства в сфере коммуникаций – восемь лет.

Член правления Новокузнецкого отделения Союза журналистов Кемеровской области

 

Стал свидетелем очень эмоционального диалога. Говорили два пиарщика из регионов, близких к Москве. Не буду пересказывать, но суть диалога (читай эмоций) сводилась

к одному: текучки столько, что не остается времени на креатив и стратегию. Да бог с ним, с креативом, – жить некогда!

Если бы появился роман о буднях пиарщика в виде описания ежедневных занятий, то это был бы самый мощный антипиар профессии: «Пап, пиарщиком я больше быть не хочу! Ты что то говорил про строительство аэродромов…»

Сработаю по старому принципу: был разговор, значит есть спрос, значит должен быть товар. В нашем случая – текст. Решил сделать небольшую заметку на тему «Как я провел это лето (зачеркнуто) устал от текучки и немого ее разгреб». Я убежден, что нехватка времени – это отсутствие структуры дня. В общем, история абсолютно субъективная.

P. S.: Это простая схема, как можно разгрузить и упорядочить рабочий день.

 

Рубрика «ПРАКТИКА»

 

КАК УВОДЯТ СООБЩЕСТВА В ВКОНТАКТЕ У ГОСОРГАНИЗАЦИЙ?

Надежда Гусева, Маркетолог, SMM-специалист, руководитель отдела маркетинга ООО «Мосбиопродукт», спикер на курсах повышения квалификации ННГУ им. Н. И. Лобачевского

.

Представим ситуацию,что в организацию пришел человек, которому поручили вести социальные сети от имени организации.

Он со всем энтузиазмом взялся за дело. Все сделал по правилам: сам создал сообщество

в ВК, ни к кому с этим вопросом не подходил – сам все сделал, молодец. Конечно же, добавил в администраторы сообщества руководителя компании и его заместителей. Оформил все красиво, в едином стиле. Начал посты писать замечательные, видео снимать вирусные, истории выпускать каждый день – засмотришься! И подписчики потянулись, как пчелы на мед. 500–800–1000... Кажется, уже весь рунет только и говорит про это сообщество и организацию.

 

ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА, ИЛИ КАК УЧЕНОМУ ПОПАСТЬ В СМИ

Елена Давлетшина, Научный коммуникатор, ведущий специалист Управления по связям с общественностью Челябинского государственного университета.

18 лет в сфере связей с общественностью. До ЧелГУ трудилась начальником управления медиакоммуникаций и мониторинга ЮУрГУ, ранее – руководителем пресс-службы Министерства социальных отношений Челябинской области. До этого занималась продвижением Челябинского театра оперы и балета

 

Год науки и технологий, а вслед за ним начавшееся Десятилетие науки и технологий, мировые санкции и импортозамещение, обратили внимание общества и вместе с ним журналистов и научных коммуникаторов на отечественную науку и ее носителей – ученых. Коммуникационным структурам вузов, подведомственным Минобрнауки РФ, в июле 2021 года ввели своеобразный KPI – рейтинг медийной активности M-Rate (м-рейтинг.рф), в котором немаловажную роль играет представленность вуза в СМИ.

 

Рубрика «КЕЙС»

 

БЕЗ КОРПОРАТИВОВ, НО СО ЗВЁЗДАМИ

Алексей Запьянцев, Службу в органах внутренних дел начал в 2002 году с должности оперуполноченного уголовного розыска Ленинского РОВД УВД г. Красноярска. Сейчас занимает пост заместителя начальника ГУ МВД России по Красноярскому краю. Награжден медалью МВД России «За отличие в службе» III степени

 

Встретиться с любимым артистом в довольно узком кругу, побеседовать так, словно давно знакомы – мечта многих. Но для сотрудников полиции из сибирского региона такие грёзы стали реальностью. Руководство ГУ МВД России по Красноярскому краю успешно внедрило в практику по работе с личным составом творческие встречи с известными исполнителями. В этой статье расскажу, для чего это необходимо и как подобные мероприятия влияют на сотрудников.

 

Рубрика «ЛИЧНЫЙ БРЕНД»

 

ЛИЧНЫЙ БРЕНД РУКОВОДИТЕЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ОРГАНА ВЛАСТИ

Наталья Летаева, Бизнес-консультант. Executive-коуч. Эксперт с опытом продвижения политиков, руководителей органов власти.

Эксперт с опытом создания и управления коммерческими компаниями.

• Экс-руководитель пресс-службой губернатора Пермской области и других первых лиц Пермского края.

• Являлась генеральным директором компании «Алькасар» и коммерческим директором пермского СТС.

Увеличивала долю рынка на 30+% и вырастила лучших Сотрудников

 

Личный бренд политика и руководителя – это совокупность устойчивых представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, эмоционально окрашенный стереотип, сложившийся в массовом сознании или, если упрощенно, восприятие людьми конкретного политического лидера.

 

Рубрика «ИНСТРУМЕНТАРИЙ»

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ПОЛИТИКА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Наталья Летаева, Бизнес-консультант. Executive-коуч. Эксперт с опытом продвижения политиков, руководителей органов власти.

 

Успешность и авторитетность любого политика определяется в том числе известностью и отношением к нему. Важность этого ресурса неоднократно доказывала и история, и кейсы современных политиков.

А социальные сети сегодня –один из каналов коммуникации, который позволяет решать и проблемы позиционирования, и возвышения имиджа и отстройки от конкурентов.

 

Рубрика «ИНТЕРВЬЮ»

 

ГОСПАБ: МЕДИАРЕЛЬЕФ МЕНЯЕТСЯ

Никита Баженов, Заместитель начальника управления по взаимодействию с органами местного самоуправления общественностью и СМИ Законодательного собрания Пермского края

Опыт PR в государственном секторе – пять лет.

Опыт ведения пабликов и аккаунтов в соцсетях – 10 лет.

Выпускник «Мастерской новых медиа».

Спикер региональных и федеральных конференций для пресс-служб государственных органов

 

Наш постоянный автор Никита Баженов спасал вас от контент-голода, давал советы по коммуникации с журналистами и открывал Телеграм с новой стороны. Что происходит с пиаром в госструктурах сегодня, чего ждать и к чему стремиться – поговорили в интервью с практикующим пиарщиком из Пермского края.

 

Рубрика «КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ»

 

ЧТО ПРОИСХОДИТ СЕГОДНЯ В СОЦСЕТЯХ ГОССТРУКТУР И НА ЧЕМ СДЕЛАТЬ ФОКУС В 2024 ГОДУ

Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах»

 

В конце года и перед началом следующего хочется поговорить о том, что в целом происходит в сфере связей с общественностью в социальных сетях в государственном секторе, куда мы в рамках нашего журнала традиционно относим органы государственной власти, муниципальные структуры и бюджетные учреждения.

 

Рубрика «ОБМЕН МНЕНИЯМИ»

 

ИТОГИ ГОДА В PR. ТРЕНДЫ НА 2024 ГОД

ОТ РЕДАКЦИИ. В течение 12 месяцев вы читали в этом журнале публикации своих коллег – практикующих пиарщиков и маркетологов. Теперь мы обратились к ним с предложением подвести итоги года и коротко рассказать о планах на 2024 й, чтобы собрать для вас широкую палитру мнений, фактов и предположений. Уверены, они помогут вам не только глубже проанализировать уходящий период, но и своевременно скорректировать планы на год грядущий. Пользуясь правом слова, искренне поздравляем своих читателей с наступающим Новым годом и желаем чудес и сбывшихся надежд.

 

Рубрика «ПРАКТИКА»

 

МЕДИАЛИДЕРЫ ГОДА. ЗА ЧТО СТАНОВЯТСЯ ЛУЧШИМИ

Галина Чупринина, Выпускающий редактор журналов «Пресс-служба» и «Связи с общественностью в государственных структурах», член жюри конкурса «Медиалидер»

PR-консультант, PR-менеджер государственных мероприятий.

Эксперт в событийном и региональном пиаре, стартапах

 

Первого декабря в Москве наградили победителей Всероссийского конкурса корпоративных СМИ «Медиалидер-2023». Он прошел в седьмой раз. В 2023 году организаторы получили 443 заявки от представителей бизнеса, госсектора и некоммерческих организаций, из которых выбрали 54 победителей. География, как всегда, максимально широка: от Якутска и Владивостока до Калининграда и Санкт-Петербурга, от Архангельска до Дагестана и так далее. Были заявки и от представителей из Казахстана, Кыргызстана и Беларуси.

 

Рубрика «PRОСЧЕТ»

 

ЗАЧЕМ РЕГИОНАМ РЕПУТАЦИЯ И КАК ЕЕ ИЗМЕРИТЬ?

РЕПУТАЦИЯ ТЕРРИТОРИИ – ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ

 

Лилия Глазова, Возглавляет компанию PR News c 2006 года. Председатель АКОС и член Исполнительного совета РАСО.

Эксперт по измерению коммуникаций, опытный лектор и преподаватель ВШЭ. Спикер отраслевых конференций (РИФ, Baltic Weekend), член жюри «Серебряный лучник», Proba Awards, Silver Mercury, LIME, LOUD.

Автор книги «Зачем пиарщику линейка?».

Лауреат «Серебряного Лучника – 2022, «Медиа-Менеджер России – 2021» и RuPoR 2021, с 2019 года ежегодно входит в рейтинг АКМР топ-1000 менеджеров России

 

Елена Нестеренко, Руководитель направления методологической разработки компании PR News. Опыт работы в сфере коммуникационных исследованиях более 15 лет.

Сфера научных интересов: методология коммуникационных исследований; методики генерации идей; психология массовых коммуникаций; семантика медиатекстов. Разрабатывает подходы по «умной» визуализации данных в аналитике. Опыт преподавания дисциплин: «Cвязи с общественностью»,

«Общественное мнение», «Организация работы PR-отдела», «Маркетинговые исследования в социальной сфере», «Качественные методы исследований»

 

Репутация – знакомый всем специалистам в области массовых коммуникаций термин. Мы уже достаточно хорошо научились измерять репутацию компании, персоны: есть апробированные методики, получившие широкое распространение и одобрение. Но изучение репутации территорий пока еще остается зоной «свободного творчества» /поиска методологов из разных областей.

 

Рубрика «ГОСДИДЖИТАЛ»

 

ГОСПАБЛИКИ – ГЛАВНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА СТРАНЫ. КАК ВЫСТРОИТЬ РАБОТУ 170 ТЫС. ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ УЧРЕЖДЕНИЙ?

Сейран Ерамишян, Руководитель отдела по развитию госпабликов АНО «Диалог Регионы»

 

С появлением соцсетей многие государственные организации, администрации, крупные региональные органы исполнительной власти и учреждения заводили страницы. Но это был очень маленький процент групп, которые велись без контроля единообразия информационного поля. Не было уверенности в безопасности, качестве контента и обратной связи.

 

 

 

Напоминаем, что журнал распространяется только по подписке. Оформить подписку можно на сайте – http://www.gospr.ru/podpiska

 

Вы можете подписаться на любой период. В том числе только на один номер, который вас заинтересовал.