Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 6, 2016

Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 6, 2016

Наш журнал уже давно стал своеобразным клубом общения профессионалов, которые знают и любят свое дело. Поэтому в каждом новом номере мы собираем самый актуальный арсенал материалов по тем вопросам, которые возникают у вас в процессе работы.

Перед вами — новый номер журнала «Связи с общественностью в государственных структурах», где мы поделимся с вами секретами успешной пресс-конференции и вообще деловых мероприятий с государственным «акцентом». Мы расскажем вам об особенностях SMM-продвижения общественных и политических деятелей, какую роль играют масс-медиа в продвижении имиджа территорий, как работать с ангажированными журналистами и какие критерии и методы существуют для оценки эффективности пресс-службы.

 

 

Желаю полезного чтения!

Тимур Асланов,главный редактор журнала «Связи с общественностью в государственных структурах»

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

КАК РАБОТАТЬ С АНГАЖИРОВАННЫМИ ЖУРНАЛИСТАМИ

Гульнара Гудулова, помощник начальника Департамента по взаимодействию со СМИ и общественными организациями в Департаменте Росприроднадзора по Северо-Западному федеральному округу

За 7 лет, что я работаю официальным представителем органов государственной власти в субъекте РФ, я повстречала много интересных людей разных профессий и взглядов.

Не скажу, что все встречи были приятными и, которые хотелось бы повторить еще раз, но все равно каждый человек был интересен по-своему.

Придерживаюсь мнения, что в жизни у каждого человека можно чему-то научиться и каждая встреча обогащает тебя новыми знаниями.

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

МАСС-МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИЙ

Евгения Громова, президент WorkLine Group

Валерия Терентьева, управляющий партнер WorkLine Group

Само слово «имидж» пришло к нам из английского языка и в переводе означает «образ», «облик», «изображение». В западной профессиональной литературе, посвященной теме имиджа, термин «image» используется в значении образов объектов, отражающихся в нашей психике на основании их характеристик. Как следствие, под термином «image» подразумевается что-то более широкое нежели просто образ объекта, совокупность не только его видимых (внешних) характеристик, но и невидимых (идеальных) характеристик.

 

ОНЛАЙН

ВЕБСАЙТ ГОСОРГАНИЗАЦИИ КАК СОВРЕМЕННОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И НАСЕЛЕНИЯ

Елена Давлетшина, начальник отдела информационно-аналитической работы и по связям с общественными организациями Министерства социальных отношений Челябинской области Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В настоящее время в нашем обществе стал широко применяем термин «открытость власти». Об этом говорят политики с высокой трибуны, об этом говорят общественники и граждане, об этом пишут СМИ.

 

ОПЫТ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НОВЫХ ПИАР-ТЕХНОЛОГИЙ И МАРКЕТИНГОВЫХ ХОДОВ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ РОССИИ ПАРТИИ ЛДПР

Илья Шакалов, руководитель Краснодарского регионального отделения партии ЛДПР, помощник депутата Государственной думы ФС РФ 6 созыва, советник юстиции Российской Федерации 2 класса, кандидат социологических наук, доцент

За последние почти 20 лет Либеральная Демократическая партия России никогда не становилась в Краснодарском крае партией номер два. С чем это связано и каким образом новая команда руководителей партии смогла обеспечить столь уверенную победу по итогам выборов в Государственную Думу Федерального Собрания Российской Федерации VII созыва?

Эти и другие вопросы мы адресовали руководителю Краснодарского регионального отделения партии ЛДПР, помощнику депутата Государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации Ю.А. Напсо, советнику юстиции РФ 2 класса, кандидату социологических наук, доценту Илье Игоревичу Шакалову.

 

ОНЛАЙН

ТЕСТ НА ВИРУС: КЕЙС ПРОДВИЖЕНИЯ ВИДЕОРОЛИКА В YOUTUBE

Алексей Лахов, специалист по связям с общественностью

Можно ли назвать вирусный ролик о вирусном заболевании «браком, заключенным на небесах»? А более 460 000 просмотров при 60 000 рублях бюджета на продвижение – грандиозным успехом? Попробуем разобраться.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ: СЕКРЕТЫ УСПЕХА

Алла Мишкина, PR-менеджер ГК «АРПИКОМ»

За свою практику, пожалуй, каждый специалист по связям с общественностью проводил пресс-конференцию, а многие и не одну. Это достаточно эффективный способ для достижения определенных целей и задач паблисити. Колумбом ни мне, ни другому специалисту не быть в этой теме. Но для начинающих пиарменов стоит озвучить несколько нюансов, про которые уж точно забывать не стоит. А в нашем деле важны именно детали.

 

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

EVENT С ГОСУДАРСТВЕННЫМ «АКЦЕНТОМ» КАКИЕ СУЩЕСТВУЮТ ВИДЫ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ЧЛЕНОВ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУР, И КАК ИХ ОРГАНИЗОВАТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

Анастасия Комарова, руководитель и бизнес-тренер тренингового центра INFOBTL, генеральный директор Умного Рекламного Агентства

В этой статье мы рассмотрим основные виды мероприятий, и основные правила их организации.

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

УСПЕШНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК МОЩНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ РЕГИОНА

Интервью с Марией Крискуоло, президентом компании Triumph Group International (Италия)

Беседовала Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications

В России в последние годы на государственном уровне стали уделять внимание проблеме продвижения территорий −  как отдельных городов, так и целых регионов. Причин повышенного интереса к территориальному брендингу масса, и все они завязаны на необходимости увеличения инвестиционной привлекательности российских регионов и их развития за счет различных направлений туризма и новых бизнес-проектов. О том, как в решении этой задачи могут помочь мероприятия, рассказала Мария Крискуоло, которая более 30 лет занимается организацией мероприятий высокого уровня с участием глав государств и других высокопоставленных лиц.

 

ОПЫТ

КАК УСТРОИТЬ ГОРОДСКОЙ ПРАЗДНИК?

Балицай Антонина, Лидер креативной команды МА «CLEVER marketing»

EVENT «по-крупному» - это не только ответственное мероприятие, к организации которого следует подходить с большой долей энтузиазма и серьезного настроя, но и большой риск, так как крупномасштабные проекты таят все множество «подводных камней», и первооткрывателям событийного маркетинга не всегда удается во время заметить «айсберг», в следствие чего первоначально заявленная уникальность и эффективность акции теряет свои позиции. В данном случае речь идет не о заурядных, а о действительно больших и значимых проектах. Но, порой подобными эпитетами сложно описать весь масштаб и колоссальность события, поэтому за основу возьмем городской праздник и попытаемся разобраться, как устроить event мероприятие качественно, результативно и весело.

 

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ: КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ

Светлана Андреева, генеральный директор PR-агентства «Андреева и партнеры»

Оценка эффективности пиарщика – извечный камень преткновения. Особенно, когда оценивается деятельность пресс-службы госструктуры. На кону стоит не столько репутация самих пиарщиков, сколько ведомства в целом.

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

ТЕХНОЛОГИЯ ПУБЛИЧНОГО ВЫСТУПЛЕНИЯ

Михаил Вейде, бизнес-тренер, ИП

Сегодня почти не осталось профессий, которые не требовали бы время от времени публичной коммуникации. И когда возникает потребность в эффективном публичном выступлении, на помощь могут придти некоторые технологии и приемы подготовки содержания выступления.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

ФОРМИРОВАНИЕ КОНСТРУКТИВНЫХ ОТНОШЕНИЙ СМИ И ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Ольга Бинда, советник президента Федеральной палаты адвокатов РФ

В современном обществе, не мыслимом вне разнообразных информационных потоков, влияние СМИ на общественность очень велико. Невозможно не учитывать роль СМИ и в претворении в жизнь государственной политики, в формировании правовой культуры, в сфере развития правовой грамотности и правосознания граждан. В связи с этим сегодня принимаются разнообразные меры по укреплению контактов органов правосудия, юридических компаний, отдельных юристов и СМИ, обеспечению их взаимодействия и профессионального сотрудничества.

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

ПРИНЦИПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ТУРИСТСКИХ СОБЫТИЙ В ПАРАДИГМЕ ЭКОНОМИКИ ВПЕЧАТЛЕНИЙ

Тамила Железняк, директор по стратегическому развитию Консалтинговой группы «Город Мастеров»

История экономического прогресса заключается во взимании платы за то, что раньше было бесплатным. «Когда экономика впечатлений достигнет расцвета, Вы больше не будете полагаться на себя, чтобы узнать или испытать что-то новое, как это было на протяжении веков. Вместо этого, Вы будете все чаще обращаться в компании, которые смогут предложить вам яркие и интересные впечатления, а платить им можно будет точно так же, как и сейчас Вы платите продавцам товаров, которые раньше могли произвести сами, и поставщикам услуг, которые раньше оказывали себе сами. Сырье – равноценно, товары – материальны, услуги – нематериальны, а впечатления – НЕЗАБЫВАЕМЫ! И хотя само по себе впечатление нельзя потрогать, люди высоко ценят это предложение, потому, что его ценность лежит в них самих, где оно и остается навсегда» − утверждают авторы концепции экономики впечатлений Пайн и Гилмор.

 

ОНЛАЙН

КОНТЕНТ САЙТА ОРГАНОВ ВЛАСТИ: ИНТЕРЕСНОЕ НАПОЛНЕНИЕ

Ольга Верховцева, специалист по интернет-маркетингу

В век информационных технологий изменился подход к коммуникации между органами государственной власти и заинтересованных лиц. Сегодня органы власти в обязательном порядке должны иметь официальное представительство в сети Интернет, другими словами иметь собственный сайт. Но что же размещать на этом ресурсе? Как сделать сайт информационным и интересным?

 

PR ПЕРВОГО ЛИЦА

КРАТКИЙ КУРС PR ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЯ

Наталья Суслова, генеральный директор коммуникационного агентства «Репутация»

Для начала давайте определимся с понятиями. Под PR мы будем подразумевать любой условно бесплатный способ информирования о деятельности вашего подразделения (либо вашей деятельности), который вызывает доверие. «Условно бесплатный» – потому что ваше время, как и время работы PR-специалиста, стоит денег. Фактически, PR помогает выстроить компаниям нужный образ в глазах потребителей.

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

ОСОБЕННОСТИ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ И ПОЛИТИЧЕСКИХ ДЕЯТЕЛЕЙ

Анастасия Комарова, BTL'щик со стажем

Продвигаться в социальных сетях сегодня стремятся все. Это актуально и эффективно. И, условно, бесплатно - если делать все самому; или в крайнем случае бюджетно – если прибегнуть к помощи специалистов. Идеальный маркетинговый инструмент. Политические и общественные деятели не остаются в стороне, но политический пиар – не обычный пиар руководителя. Тут есть свои особенности и нужен соответствующий подход.