Подробности

Родительская категория: 2022 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 1, 2022

Приветствую, коллеги!

Тема продвижения территорий сегодня является одной из самых актуальных в госсекторе, поэтому мы не могли обойти ее стороной. Имидж территории, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах становятся основополагающими факторами продвижения общегосударственных и региональных внешнеэкономических и политических проектов, важнейшим конкурентным ресурсом для налаживания партнерских отношений. Брендинг – важный инструмент развития и может реализовываться различными форматами, о которых мы и расскажем в нашем журнале.

В новом номере журнала «Связи с общественностью в государственных структурах» вы узнаете о продвижении территорий посредством развития их системы образования, об актуальных тенденциях в применении PR-технологий для продвижения территорий. Также мы поговорим о пресс-релизе, об ошибках госструктур в соцсетях, цифровой дипломатии в постковидную эпоху и о том, как коммуницировать с государством. Кроме того, наши авторы расскажут вам о том, что будет актуально для связей с общественностью в госструктурах, как сделать политика медийной личностью и как организовать работу пресс-службы сегодня.

Тимур Асланов
Главный редактор журнала
«Связи с общественностью
в государственных структурах»

 

 

 

ТРЕНДЫ-2022: ЧТО БУДЕТ АКТУАЛЬНО ДЛЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ГОССТРУКТУРАХ

 

Александр Жестков

 

Когда количество само по себе перестало быть мерилом, логично сделать ставку на качество. Одним из ключевых параметров работы любой государственной организации является совершенствование оказываемых гражданам услуг. Каждое действие в этом направлении – прекрасный позитивный инфоповод, который сохраняет свою актуальность и востребованность во все времена, но может особенно хорошо выстрелить сейчас. Дополнительным движком для таких инфоповодов будет привлечение экспертов и лидеров мнений – если они оценят ваши нововведения

 

ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

 

Юлия Иевлева

 

Представьте себе ситуацию, вы долго и упорно шли к месту руководителя подразделения пресс-службы или PR, не спали ночами, редактируя бесконечные пресс-релизы, делали рассылки по бесчисленному количеству СМИ, налаживали отношения с журналистами, и вот наконец-таки добились своего. Вас повысили! А что дальше? А дальше повышение не только заработной платы, но и ответственности, в том числе за работу каждого из своих сотрудников. Немного проще, но это не точно, когда уже присутствует слаженная команда и новой метле необходимо просто перераспределить обязанности. А если ее нет? И сколько нужно сотрудников для эффективного функционирования службы по связям с общественностью? А если подчиненные-старички вставляют вам палки в колеса? Давайте разбираться.

 

 

КАК КОММУНИЦИРОВАТЬ С ГОСУДАРСТВОМ? К ВОПРОСУ О ПОДГОТОВКЕ МОЛОДЫХ GR-СПЕЦИАЛИСТОВ

 

Галина Сорина, Филипп Гуров

 

Буквально несколько лет тому назад Government Relations (GR), или отношения с государством, многие в нашей стране воспринимали лишь как одно из специфических направлений PR. Сегодня можно констатировать, что GR превратился в полноценную профессию и область знаний. Услуги GR-специалистов становятся все более востребованными. А их заказчиком выступают уже не только крупнейшие компании страны, но и средний бизнес, некоммерческие организации и др.

 

ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА: КАК ОРГАНИЗОВАТЬ РАБОТУ

 

Ольга Гончаренко

 

Ключевую роль во взаимодействии законодательной власти, СМИ и общества играют пресс-службы, где пресс-секретарь – это не просто человек информирующий, передающий информацию о деятельности законодательной власти, но и участник политического процесса, организатор диалога между народными избранниками и избирателями. Будет ли этот диалог конструктивным – в огромной степени зависит от работников пресс-служб. В Тюменской областной Думе специалистам пресс-службы удалось не только сформировать доверительный диалог, но и значительно разнообразить арсенал форм и методов этой работы.

 

КАК СДЕЛАТЬ ПОЛИТИКА МЕДИЙНОЙ ЛИЧНОСТЬЮ

 

Оксана Васильева

 

Для выбора эффективного подхода в работе со СМИ принципиально новой отправной точкой стали тектонические изменения структуры и приоритетов медиасистем – обвальное снижение рейтингов т. н. «традиционных» медиа и предельный рост эффективности соцсетей и агрегаторов интернетинформации. С другой стороны процесса медиаперсонального продвижения на методику повлияло изменение алгоритма политических лифтов и способа поддержания, точнее, удержания политического статуса. И на фоне этих изменений предельно возросла роль административного ресурса в уже упомянутых традиционных СМИ. Это касается большинства политических проектов с краткосрочными и среднесрочными целями. Таким образом формат взаимодействия политика со СМИ и социальными платформами нуждается в радикальном пересмотре и переосмыслении. Такие параметры, как, к примеру, цитируемость и позитивный (т.н. «конструктивный») контент становятся не только второстепенными, но и не всегда уместными компонентами эффективного формирования медийного образа политического деятеля.

 

АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ПРИМЕНЕНИИ PR-ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИЙ

 

Мария Широ

В далеком-далеком прошлом земля была основным экономическим ресурсом. Потом все изменилось, появились машины, а потом и роботы. И земля стала не так важна, ведь человек может сделать все, что ему потребуется для жизни. Ну, или почти все…

 

ВСЕ, ЧТО ВАМ НАДО ЗНАТЬ О ПРЕСС-РЕЛИЗАХ. ПРИМЕРЫ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ О РАБОТЕ ОРГАНОВ

 

Александр Шиханов

 

Пресс-релиз – это самое главное произведение подразделений информации и общественных связей, работающих в любой сфере, его написание – экзамен на профессиональную пригодность для сотрудника подразделений информации и общественных связей. По шутливому выражению редактора одного из информагентств, пресс-релиз – «основной продукт жизнедеятельности пресс-служб»1 . И органы внутренних дел тут не исключение. Мы пишем пресс-релизы каждый день по нескольку раз. И, конечно, мы должны уметь писать их так, чтобы наши тексты не затерялись в потоке информации, льющемся на журналистов со всех сторон.

 

Эти и другие материалы читайте в первом номере журнала «Связи с общественностью в государственных структурах» за 2022 год.