Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 2, 2020

Пресс-службы и PR-отделы что в бизнесе, что в госструктурах всегда первые под ударом. Не только в момент возникновения негатива в СМИ или социальных сетях, но и в моменты кризиса. Бюджеты первыми сокращают именно пиарщикам. И хотя это абсолютно нелогично, факт остается фактом.

 

Как выстраивать работу пресс-службы в условиях дефицита бюджета? Как справиться с проектом в ситуации, когда расходы на пиар вообще не запланированы? Как выживают в таких условиях пиарщики благотворительных организаций? И какие инструменты могут вам помочь? На эти непростые вопросы в нашем новом номере отвечают эксперты из мира культуры, спорта, благотворительных фондов и волонтерских организаций.

 

КЕЙС МХАТ

ТЕАТР И ВОКРУГ НЕГО: КАК В УСЛОВИЯХ СКРОМНОГО БЮДЖЕТА ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕОЧЕВИДНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ

Алена Август, эксперт по PR и GR-коммуникациям, политконсультант, психолог, бизнес-тренер

Не секрет, что театр даже в столицах – не самое привычное развлечение. По оценкам экспертов, активно обсуждавших итоги прошедшего года театра, победу в популяризации искусства Талии и Мельпомены праздновать пока рано: в театре бывает лишь около 4-7 % наших сограждан. Что уж говорить о том, сколько россиян являются завзятыми театралами? И того меньше.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

БРЕМЯ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: В ЧЕМ ОТЛИЧИЯ ГОСПИАРА ОТ PR В БИЗНЕСЕ?

Александр Шестаков, глава пресс-службы международной финтех-компании Twino

По своей сути PR – это прямое или косвенное манипулирование общественным мнением. Если допустить ошибку, то последствия могут быть катастрофическими. Вопрос лишь в том – для кого?

 

 

УПРАВЛЕНИЕ PR ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

ЭФФЕКТИВНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КОМПАНИЙ И ГОССТРУКТУР ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММ КСО

Александр Раевский, исполнительный директор iMARS Communications

Западные компании на протяжении нескольких десятков лет активно развивают программы социальной ответственности. Российский бизнес пока только в начале пути. Но многие компании уже сделали значимые шаги в этом направлении.

 

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

ПЛАНИРУЕМ ПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЕ: ЧЕК-ЛИСТ

Валентина Максимова, Член РАСО и GWPR, ведет авторский проект по созданию отраслевой образовательной подкаст платформы PR LUNCH

Спланировать пресс-мероприятие – дело не простое. Нужно сделать так, чтобы все работало без сбоев, все участники прибыли вовремя, спикеры оказались готовыми и на своих местах, техническое обеспечение на высшем уровне… Как всего этого добиться? С помощью грамотного планирования, конечно же.

 

 

КЕЙС

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СО СМИ В СПОРТЕ

Ирена Закурдаева, специалист по организации работы СМИ и ТВ-координатор на спортивных турнирах, руководитель пресс-центра на Европейских играх-2019, Универсиаде-2019

За последнее десятилетие спортивный пиар, маркетинг, менеджмент и вообще индустрия спорта в целом сделали в России качественный шаг вперед. Да, в нашей стране все также преобладает роль государства в финансировании спортивных проектов, и переход организаций на самоокупаемость, как, например, в североамериканских лигах, в спортивной индустрии у нас пока не осуществим.

 

ИНТЕРВЬЮ

КАК ВЫЙТИ СО СВОИМИ НОВОСТЯМИ В ТОП ЯНДЕКСА?

Ярослав Федосеев, пресс-секретарь НП «ГЛОНАСС»

Предлагаем вашему вниманию беседу главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова с пресс-секретарем НП «ГЛОНАСС» Ярославом Федосеевым, которая состоялась в рамках программы «PR-директор», выходящей на Youtube-канале Тимура Асланова.

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

КАК ПОБЕДИТЬ ГОСЗАКУПИ – 2: КАК ПРАВИЛЬНО ВЫСТАВИТЬ ПРЕТЕНЗИИ ПОДРЯДЧИКУ?

Дмитрий Миронов, юрист тендерной площадки otc.ru (АО «ОТС»)

Продолжаем нашу рубрику о главной боли всех пресс-секретарей госслужб – о закупках. Рассмотри ситуацию, которая довольно часто встречается в нашей работе. Подрядчик PR-службы, выигравший конкурс, оказался некомпетентным. Как правильно выставить ему претензии по ФЗ-223, какие документы и в какие сроки оформить, как расторгнуть контракт и не допустить участие этого подрядчика в следующем вашем тендер? На эти вопросы отвечает эксперт, юрист Дмитрий Миронов.

 

КЕЙС

PR В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОМ ФОНДЕ В УСЛОВИЯХ ДЕФИЦИТА БЮДЖЕТА

Николай Троцкий, директор по связям с общественностью Благотворительного фонда «Расправь крылья!»

Поговорим о тенденциях и трендах в связях с общественностью благотворительных организаций с учетом меняющихся не в лучшую сторону внешних факторов. Особенно, если речь идет о деятельности в условиях тотальной нехватки финансирования.

 

КЕЙС

ДОБРОВОЛЬЧЕСТВО В СЕТИ

Екатерина Безручко, специалист по работе с молодежью пресс-службы Ресурсного центра поддержки добровольчества (волонтерства) в Воронежской области

Работа пресс-служб с молодежью невозможна без использования социальных сетей. Через соцсети современное поколение получает все, что им требуется: начиная общением и заканчивая получением информации об устройстве карбюратора, к примеру. В этом случае добровольческая деятельность становится проводником этих двух полюсов: мы и даем возможность высказаться аудитории, и предоставляем полезную информацию по личностному развитию.