Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 5, 2019

В эпоху глобальной информатизации и коммуникационной открытости вопрос взаимоотношений власти и общества приобретает принципиально иное качественное содержание. Недостаток доверия, апатия граждан и, как результат, проблема непривлекательного имиджа органов государственной власти в глазах общественности, а значит и сопротивление проведению решений властных структур в жизнь. Причиной тому нередко бывает неправильно организованная работа службы по связям с общественностью. Как работать эффективно, грамотно управлять пресс-службой и наладить отношения с журналистами об этом и многом другом в нашем новом выпуске.

В новом номере журнала «Связи с общественностью в госструктурах» вы узнаете, какое значение имеет нейминг в сфере культуры, как из пресс-релиза сделать главное свое «оружие», как найти подход к журналистам и как управлять репутацией руководителя в госструктурах. Кроме того мы расскажем, какие Ттренды в госзакупках в сфере коммуникаций сегодня актуальны, как строить коммуникации в условиях чрезвычайной ситуации и почему важна не только активная, но и пассивная PR деятельность пресс-службы госструктуры.

Читайте и берите себе на «вооружение»!

 

Тимур Асланов, главный редактор

ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR

 

ПОЛИТИЧЕСКОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ КАК СФЕРА PR СЕГОДНЯ: ТРЕНДЫ, ПОДХОДЫ, РЕШЕНИЯ

Елена Ежова, доктор филологических наук, профессор, член Правления Ставропольского отделения Союза журналистов России, член Консультативного совета по применению законодательства Российской Федерации о средствах массовой информации при Управлении Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Северному Кавказу, член Ассоциации преподавателей по связям с общественностью

По выражению публициста Уэнделла Филлипса, «политика – это биение общественного пульса». Она отражает многообразный мир человеческих отношений, объединяет людей, формирует нормы, ценности и образцы поведения. Одна из важнейших целей политики непосредственно связана с PR-деятельностью, в основе которой лежит управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных или коммерческих структур, в том числе для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

В Северо-Кавказском федеральном университете при содействии Российской ассоциации политических консультантов (РАПК), Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Консалтинговой группы ICCG состоялась интерактивная панельная дискуссия «Политическое консультирование сегодня: тренды, подходы, решения», которая объединила людей многих направлений деятельности, таких как политологи, политтехнологи, пиар-специалисты, рекламисты, журналисты.

 

 

РАБОТА СО СМИ

 

ГЛАВНОЕ ОРУЖИЕ, ИЛИ КАК ПИСАТЬ ПРЕСС–РЕЛИЗ

Александр Шиханов, медиа-тренер, полковник внутренней службы, руководитель пресс-службы областного Управления МВД России, пресс-секретарь губернатора Ярославской области

Пресс-релиз – это самое главное произведение подразделений информации и общественных связей, работающих в любой сфере, его написание – экзамен на профессиональную пригодность для сотрудника подразделений информации и общественных связей. По шутливому выражению редактора одного из информагентств, пресс-релиз – «основной продукт жизнедеятельности пресс-служб» . И органы внутренних дел тут не исключение. Мы пишем пресс-релизы каждый день по нескольку раз. И, конечно, мы должны уметь писать их так, чтобы наши тексты не затерялись в потоке информации, льющемся на журналистов со всех сторон.

 

 

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

 

АКТИВНАЯ И ПАССИВНАЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБЫ ГОССТРУКТУРЫ

Тагжана Айдаралиева, начальник отдела по связям с общественностью ОАО Электрические станции

Мои уважаемые коллеги и читатели главного альманаха пиарщиков думаю согласятся со мной, в том что в PR нет абсолютно четких границ между активной и пассивной деятельностью. И то и другое можно отнести к обеим категориям одновременно.

Давайте будем для ясности называть не очень активную (это то, у чего не горит дед лайн синим пламенем и не снится ночами) PR деятельность – просто пассивной. И тогда появится ясность, где у нас активная.

Целью работы любого государственного органа является улучшение качества жизни каждого гражданина. Значит это является и конечной целью работы PR службы государственного органа.

Попробуем обобщить известные данные, многое в статье добавлено из моего личного десятилетнего опыта работы в PR службе государственного органа.

 

 

ТРЕНДЫ В ГОСЗАКУПКАХ В СФЕРЕ КОММУНИКАЦИЙ: ФАКТЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС)

Рынок государственных закупок в области коммуникационных услуг вырос на 17% за последние года. Исследовательская компания PR News в кооперации с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и Департаментом интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ провели исследование динамики спроса на рынке коммуникационных услуг за последние четыре года.

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРРИЙ

 

УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ РУКОВОДИТЕЛЯ В ГОССТРУКТУРАХ – ФАКТОРЫ И ПОДСКАЗКИ

Алексей Гриценко, журналист, пиарщик, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге для различных видов бизнеса и проектов «Мастерская пресс-релизов»

В этой статье мы рассмотрим несколько ключевых факторов, которые влияют на управление репутацией руководителя органа государственной власти или местного самоуправления в медийном пространстве.

 

 

ОПЫТ

 

«ЧТО В ИМЕНИ ТЕБЕ МОЕМ?», ИЛИ НЕЙМИНГ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

Александра Лопата, менеджер по работе с аудиториями Музея первого президента России Б.Н. Ельцина

Почему одни названия продуктов и услуг привлекают внимание, а другие остаются незамеченными? Первым делом потенциальный покупатель обращает внимание на название продукта. Традиционно разговор о нейме ведется в русле маркетинга как о продающем имени бренда. Понятия «бренд» и «нейм» – не одно и то же. Бренд включает в себе психологическое и стоимостное преимущество. Он обозначает товар и одновременно является товаром. Нейм же имеет лингвистическую природу – слово или выражение встраивается в текст и речь. Нейм способен влиять на продажи, узнаваемость, лояльность бренду.

Если по неймингу коммерческих товаров наработана существенная теоретическая база, то этого не скажешь о нейминге продуктов в сфере культуры. В данной статье мы затронем аспекты нейминга коммерческих продуктов на примере неймов одежды, а далее – поговорим о нейминге продуктов в сфере культуры на примере экскурсий в Музее Бориса Ельцина. Посмотрим, насколько применимы правила нейминга к музейным услугам.