Управление PR-деятельностью

Елена Платонова

КОМАНДА ПОБЕДЫ, ИЛИ КАК НЕ ПРОИГРАТЬ «НЕОБЪЯВЛЕННУЮ ВОЙНУ»

Глобальные изменения в мировой практике коммуникаций привели к тому, что решающими факторами успешного развития любой бизнес-структуры или государственной компании становятся ее нематериальные активы, в первую очередь, ее репутация, которая формируется в информационном пространстве, сложившемся вокруг самой организации в обществе. В связи с этим на PR-подразделение или пресс-службу организации ложится ответственная задача: умело управлять стратегическими коммуникациями организации, способствуя тем самым ее дальнейшему развитию и процветанию. Но кто входит в это подразделение, и какими качествами в первую очередь должны обладать специалисты, составляющие «команду победы»?